Een samenvatting van de verplichte literatuur uit het boek Online Marketing, de essentie. Het gaat hier om hoofdstuk 1 tot en met hoofdstuk 6. Geschreven in het collegejaar '18/'19
Samenvatting Online Marketing,
de essentie
Samenvatng van de tentamenstof SK9 uit het boek (‘18/’19)
Hoofdstuk 1 – Inleiding
Online marketing is een deelporces van marketing. Het is een roces waarbij organisaties
middels internet waarde creëren in de vorm van producten en/of diensten en deze
uitwisselen met bestaande en potentiële klanten. Je kan er verschillende doelen mee
bereiken (Ansoff):
- Marktpenetratie
- Marktonwikkeling
- Productontwikkeling
- Diversificatie
Er zijn verschillende specialisaties binnen online marketing:
- SEO (zoekmachineoptimalisatie)
- SEA (zoekmachineadverteren)
- Social media
- Online advertising
- Mobile marketing
- Viral marketing
- Affiliate marketing
- Usability
- Conversieoptimalisatie
- Contentmarketing
- Webanalyse
- E-mailmarketing
De voordelen van online marketing zijn de prijs, directe feedback, zowel zender als
ontvanger gemakkelijk, minder statisch en tijdsgebonden, beter meetbaar en de doelgroep is
specifieker te benaderen.
Outbound marketing is de traditionele manier waarbij marketeers de markt vanuit het
perspectief van hun product/dienst benaderen. Bij inbound marketing wordt er benaderd
vanuit de vraag van de consument.
Voor bedrijven die puur offline of offline en online actief zijn, gebruik je de 4P’s (plaats,
product, prijs & promotie), voor bedrijven die puur online zijn gebruik je de 4 C’s (customer
solution, convenience, cost to the customer, communication).
Hoofdstuk 2 – Trends en ontwikkelingen
Videoadvertenties kan twee vormen hebben: binnen een video adverteren of adverteren met
een video. Rich media ads zijn hierbij belangrijk, zij hebben video, audio en lokken interactie
uit. Big data is zoveel data (waar men mee werkt) dat een normaal datasysteem het niet aan
kan, het gaat hierbij om de hoeveelheid, snelheid en diversiteit van de data.
Growth hacking is de mindset van techbedrijven die ervoor zorgt dat er explosieve groei
wordt bewerkstelligd. Hierbij wordt snel en efficiënt geëxperimenteerd wat de beste methode
om te groeien als bedrijf is. Augmented reality is het versmelten van de fysieke en virtuele
wereld (Pokemon Go). Virtual reality creëert daarentegen een nieuwe, virtuele realiteit.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller hildedb. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.81. You're not tied to anything after your purchase.
