Summary
Samenvatting - Marketingcommunicatie
- Course
- Institution
Volledige samenvatting Marketing Communicatie jaar 2. Alle stof voor het tentamen wordt uitgebreid benoemd inclusief allerlei belangrijke modellen.
[Show more]
Seller
Follow
michelleklos
Content preview
MarComBlok 4, week 1
Branding: het bouwen, laden en onderhouden van merken op een dusdanige manier dat je merk
relevant is voor je doelgroep en onderscheidend ten opzichte van de concurrent. Branding gevormd
door merkidentiteit. Hoe de buitenwereld reageert op je merk.
Marketing: staat voor duurzaam en klantgericht ondernemen. Marketeers hebben een leidende rol in
het bevorderen van klantgericht ondernemen en creëren zo waarde voor de klant, organisatie en
maatschappij. Product/dienst afstemmen op de wensen van de consument, waarde toevoegen.
Marketingcommunicatie: alle vormen van communicatie die een organisatie inzet om aan hun
doelgroep over te brengen hoe hun merk, producten en diensten een antwoord zijn op de wensen en
behoeften van de doelgroep. Productimago veranderen, behouden of versterken. P van promotie
(4P’s).
Corporate communicatie bevat alle communicatie-uitingen waarmee een organisatie probeert het
imago van de gehele organisatie te veranderen, behouden of versterken
Ondernemingsplan: strategie om koers te bepalen
- Bedrijfsomschrijving
- Missie en visie
- Marktanalyse
- Ondernemingsdoelstellingen
- Ondernemingsstrategie
- Financieel plan
Marketingplan: welke P’s moeten er worden aangepast?
- Interne analyse
- Externe analyse
- Marketingdoelstellingen en -strategie
- Marketingmix
Communicatieplan is uitwerking van p van promotie.
ZBMO-model. Eenrichtingsverkeer/lineair communicatiemodel. Zender probeert ontvanger te
beïnvloeden. Ontvanger geeft feedback terug.
, Interactieve communicatiemodel. Iedereen kan zender en ontvanger zijn. Veel interne en externe
ruizen.
USP (unique selling point): iets wat jou product wel heeft en die van de concurrent niet.
Merk: een naam, term, teken, symbool of ontwerp die bedoeld is om producten of diensten te
identificeren en ze te onderscheiden van die van de concurrentie. Merk zit bij klanten in het hoofd.
Voorwaarden sterk merk:
1. Lang gevestigd merk
2. Behoort tot leiders in markt
3. Internationale markt
4. Veel investeringen
5. Niet kwetsbaar
Organisatiemerken alle producten en diensten dragen de naam van de organisatie (Tony’s)
Productmerken merkaanbieders geven producten andere naam dan organisatienaam (Calvé,
Unilver)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller michelleklos. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.23. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
73243 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now