MarCom
Blok 4, week 1
Branding: het bouwen, laden en onderhouden van merken op een dusdanige manier dat je merk
relevant is voor je doelgroep en onderscheidend ten opzichte van de concurrent. Branding gevormd
door merkidentiteit. Hoe de buitenwereld reageert op je merk.
Marketing: staat voor duurzaam en klantgericht ondernemen. Marketeers hebben een leidende rol in
het bevorderen van klantgericht ondernemen en creëren zo waarde voor de klant, organisatie en
maatschappij. Product/dienst afstemmen op de wensen van de consument, waarde toevoegen.
Marketingcommunicatie: alle vormen van communicatie die een organisatie inzet om aan hun
doelgroep over te brengen hoe hun merk, producten en diensten een antwoord zijn op de wensen en
behoeften van de doelgroep. Productimago veranderen, behouden of versterken. P van promotie
(4P’s).
Corporate communicatie bevat alle communicatie-uitingen waarmee een organisatie probeert het
imago van de gehele organisatie te veranderen, behouden of versterken
Ondernemingsplan: strategie om koers te bepalen
- Bedrijfsomschrijving
- Missie en visie
- Marktanalyse
- Ondernemingsdoelstellingen
- Ondernemingsstrategie
- Financieel plan
Marketingplan: welke P’s moeten er worden aangepast?
- Interne analyse
- Externe analyse
- Marketingdoelstellingen en -strategie
- Marketingmix
Communicatieplan is uitwerking van p van promotie.
ZBMO-model. Eenrichtingsverkeer/lineair communicatiemodel. Zender probeert ontvanger te
beïnvloeden. Ontvanger geeft feedback terug.
, Interactieve communicatiemodel. Iedereen kan zender en ontvanger zijn. Veel interne en externe
ruizen.
USP (unique selling point): iets wat jou product wel heeft en die van de concurrent niet.
Merk: een naam, term, teken, symbool of ontwerp die bedoeld is om producten of diensten te
identificeren en ze te onderscheiden van die van de concurrentie. Merk zit bij klanten in het hoofd.
Voorwaarden sterk merk:
1. Lang gevestigd merk
2. Behoort tot leiders in markt
3. Internationale markt
4. Veel investeringen
5. Niet kwetsbaar
Organisatiemerken alle producten en diensten dragen de naam van de organisatie (Tony’s)
Productmerken merkaanbieders geven producten andere naam dan organisatienaam (Calvé,
Unilver)
Blok 4, week 1
Branding: het bouwen, laden en onderhouden van merken op een dusdanige manier dat je merk
relevant is voor je doelgroep en onderscheidend ten opzichte van de concurrent. Branding gevormd
door merkidentiteit. Hoe de buitenwereld reageert op je merk.
Marketing: staat voor duurzaam en klantgericht ondernemen. Marketeers hebben een leidende rol in
het bevorderen van klantgericht ondernemen en creëren zo waarde voor de klant, organisatie en
maatschappij. Product/dienst afstemmen op de wensen van de consument, waarde toevoegen.
Marketingcommunicatie: alle vormen van communicatie die een organisatie inzet om aan hun
doelgroep over te brengen hoe hun merk, producten en diensten een antwoord zijn op de wensen en
behoeften van de doelgroep. Productimago veranderen, behouden of versterken. P van promotie
(4P’s).
Corporate communicatie bevat alle communicatie-uitingen waarmee een organisatie probeert het
imago van de gehele organisatie te veranderen, behouden of versterken
Ondernemingsplan: strategie om koers te bepalen
- Bedrijfsomschrijving
- Missie en visie
- Marktanalyse
- Ondernemingsdoelstellingen
- Ondernemingsstrategie
- Financieel plan
Marketingplan: welke P’s moeten er worden aangepast?
- Interne analyse
- Externe analyse
- Marketingdoelstellingen en -strategie
- Marketingmix
Communicatieplan is uitwerking van p van promotie.
ZBMO-model. Eenrichtingsverkeer/lineair communicatiemodel. Zender probeert ontvanger te
beïnvloeden. Ontvanger geeft feedback terug.
, Interactieve communicatiemodel. Iedereen kan zender en ontvanger zijn. Veel interne en externe
ruizen.
USP (unique selling point): iets wat jou product wel heeft en die van de concurrent niet.
Merk: een naam, term, teken, symbool of ontwerp die bedoeld is om producten of diensten te
identificeren en ze te onderscheiden van die van de concurrentie. Merk zit bij klanten in het hoofd.
Voorwaarden sterk merk:
1. Lang gevestigd merk
2. Behoort tot leiders in markt
3. Internationale markt
4. Veel investeringen
5. Niet kwetsbaar
Organisatiemerken alle producten en diensten dragen de naam van de organisatie (Tony’s)
Productmerken merkaanbieders geven producten andere naam dan organisatienaam (Calvé,
Unilver)
