Summary
Samenvatting boek Marketing - H3 - Blok 1.2
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting van het boek marketing van Michael R. Solomon 7e druk. Deze samenvatting gaat over hoofdstuk 3: Floreren in de marketingomgeving.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
More summaries for
-
Summary Marketing | Real people, real decisions | MAR1 | Chapters 1, 4, 6, 7, 8, & 10
Seller
Follow
shschut
Reviews received
Content preview
Samenvatting Marketing - Hoofdstuk 3: Floreren in demarketingomgeving
3.1 Beslissingen, beslissingen
3.1.1 Het applaus in ontvangst nemen: Marketng op het wereldtoneel
De wereldhandel
Wereldhandel: De stroom goederen en diensten tussen de verschillende landen: De
waarde van de totale export en import van alle nates van de wereld.
De Europese Unie is de grootste exporteer van de wereld en de op 1 na grootste
importeur.
De Europese Unie is verantwoordelijk voor een vijfde van de wereldhandel.
Compensatehandel: Een vorm van handel waarbij goederen worden betaald met
andere artkelen in plaats van met contant geld.
- 20 – 25% van de totale wereldhandel.
- Bijvoorbeeld: In Rusland hebben ze jarenlang betaald voor coca-cola met wodka,
omdat de roebel buiten de Russische grenzen niets waard was.
3.1.2 De wereldmarkt betreden
Bedrijven die overwegen om de wereldmarkt te betreden moeten nadenken over 4
stappen:
1. Wel of niet de wereldmarkt betreden?
2. Als het besluit ‘wel’ is, welke markten zijn dan het aantrekkelijkst? Welk land of
welke landen bieden ons de grootste kansen?
3. Welke marktbetredingsstrategie en welk inspanningsniveau zijn de beste? Hoe
intensief?
4. Hoe pas je de marketngmixstrategieen aan de buitenlandse markten aan?
- Lokaliseren
- Standaardiseren
Factoren waarmee je rekening moet houden die het succes in het buitenland kunnen
versterken of belemmeren:
1. Vergelijk de omstandigheden op de thuismarkt met die op de wereldmarkt.
- Waar is de vraag het grootst?
2. Stel je concurrentevoordeel vast
3.2 Het speelveld afakenen: De ingewikkelde wereld van de externe omgeving
Een succesvol internatonaal bedrijf moet verafgelegen markten over de hele wereld
willen bedienen, maar ook ‘binnenlands’ handelen door zijn manier van opereren aan
te passen aan de unieke omstandigheden in andere delen van de wereld.
In welke situate je ook zit, het is zaak het speelveld goed af te bakenen. Hoe groot is
de externe omgeving en welke onderdelen maken daar deel van uit?
3.2.1 De externe omgeving in perspectee
Hoe groot de externe omgeving is, hangt af van de actviteiten
De externe omgeving is niet voor ieder bedrijf hetzelfde en verandert sterk.
Een bedrijf kan zijn omgeving niet veranderen, het bedrijf moet erop reageren
1
, - Daarom is het goed om greep te krijgen op die omgeving. Dit doe je allereerst
door de omgeving in te delen in macro-, meso- en micro-omgeving.
- Voor de macro-omgeving gebruiken we vaak de DESTEP-factoren:
o Demografsche factoren
o Economische factoren
o Socioculturele factoren
o Technologische factoren
o Ecologische factoren
o Politeke en juridische factoren
De meso-omgeving bestaat uit de markt of de bedrijfstak.
- Denk hierbij aan de marktaantrekkelijkheid en de vijf concurrentekrachten.
1. Afnemers
2. Toeleveranciers
3. Toetreders
4. Substtuten
5. Directe concurrente
De micro-omgeving omvat krachten binnen het bedrijf die van invloed zijn op het
vermogen om succesvolle relates met geselecteerde klanten op te bouwen.
Er bestaat een duidelijke relate tussen macro-, meso-, en micro-omgeving.
- Ontwikkelingen in de macro-omgeving beïnvloeden allereerst de gehele
bedrijfstak
- Via marktontwikkelingen (meso) beïnvloeden ze dan de afnemers en de
concurrenten van de eigen organisate (meso en micro).
3.2.2 De waarde van de omgevingseactoren voor strategische beslissingen
Als een bedrijf kan kiezen voor een internatonale strategie moet het twee vragen
beantwoorden:
1. Gaan of niet gaan?
2. Als de beslissing ‘gaan’ is, welke internatonale markten zijn dan het
aantrekkelijkst?
3.3 De (mondiale) macro-omgeving
3.3.1 De demografsche omgeving
Demografsche gegevens: Statstsche gegevens die de waarneembare aspecten van
een bevolking meten, zoals omvang, leefijd, sekse, etnische samenstelling, inkomen,
opleiding, beroep en gezinsstructuur.
Twee demografsche ontwikkelingen die zich in Nederland en Europa de komende
jaren zullen voordoen zijn:
- Vergrijzing: Het aandeel van ouderen in de bevolking stjgt, zodat er een hogere
gemiddelde leefijd ontstaat. Mensen worden steeds ouder en betere
gezondheidszorg.
- Ontgroening: Zorgt ook voor een stjging van de gemiddelde leefijd, maar dan
doordat het aantal jongeren in de bevolking daal. meestal door daling van de
geboortecijfers.
Allochtoon: Een persoon die in Nederland woont en van wie ten minste 1 ouder in
het buitenland is geboren.
- Eerste generate allochtonen: Zijn in het buitenland geboren
2
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller shschut. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.24. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
75632 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now