Summary
Samenvatting sportsponsoring
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting sportsponsoring SPECO jaar 1.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Followhildebertens1
Reviews received
Content preview
Samenvatting sportsponsoring jaar 2written by
Rufano
www.stuvia.com
Downloaded by:: dickvanderwaarden | dickvanderwaarden@hotmail.com
Distribution of this document is illegal
, Stuvia.com - The Marketplace to Buy and Sell your Study Material
Hoofdstuk
1,
Inleiding
Definitie
sportsponsering:
Sponsering
is
het
beschikbaar
stellen
van
goederen,
diensten
of
middelen
van
een
bepaalde
waarde
aan
een
sponsorobject,
met
als
wederdienst
dat
de
sponsor
het
sponsorobject
contractueel
voor
associatieve,
communicatieve
en
promotionele
doeleinden
mag
gebruiken
tegen
minimaal
de
beschikbaar
gestelde
waarde.
Wat
koopt
een
sponsor?
1. De
communicatieve
rechten
zijn
alle
objecten
waar
fysiek
een
naam
of
logo
op
vermeld
kan
worden
2. De
associatieve
rechten
zijn
de
activiteiten
die
de
sponsor
zelf
onderneemt
om
uit
te
dragen
dat
hij
sponsor
is,
bijv.
het
vermelden
ervan
in
een
advertentie
of
het
gebruik
van
teamfoto’s
3. Hospitalityrechten
geven
het
recht
op
het
ontvangen
en
entertainen
van
relaties
in
de
zakelijke
sfeer.
Vipboxen,
sponsorlounges,
business
seats,
vipstands
bij
wedstrijden/evenementen
vallen
onder
hospitality.
De
meeste
grotere
sponsorobjecten
verkopen
pakketten
met
duidelijke
rechten.
Fig.
1.1
ß
belangrijk
om
te
snappen!!
Hier
zijn
de
stromen
tussen
sponsor
en
sponsorobject
weergegeven.
• een
sponsor
is
de
gene
die
een
waarde
(geld,
goederen)
beschikbaar
stelt.
• Een
sponsorobject:
is
de
gene
die
gesponsord
wordt.
• Rechten
en
activeringsmogelijkheden:
zijn
noodzakelijk
om
de
doelstellingen
van
de
sponsor
te
behalen.
(bijv.
sponsor
verkrijgt
rechten
om
de
naam
van
een
sponsorobject
te
vermelden
in
communicatie
uitingen)
• Activering
van
sponsoring:
betekent
dat
de
sponsor
de
sponsoring
integreert
en
benadrukt
in
andere
communicatie-‐instrumenten.
1
Downloaded by:: dickvanderwaarden | dickvanderwaarden@hotmail.com
Distribution of this document is illegal
, Stuvia.com - The Marketplace to Buy and Sell your Study Material
7
soorten
sponsoring
(tabel1.1):
1. Sportsponsoring
Sponsoring
binnen
een
sport
vorm
2. Kunt-‐
en
cultuursponsoring
Sponsoring
van
de
hogere
cultuur.
(bv.
klassieke
muziek,
literatuur,
beeldende
kunst,
bijzondere
architectuur
en
serieus
theater)
3. Maatschappelijke
sponsoring
Sponsoring
van
projecten
die
de
maatschappij
ten
goede
komt.
4. Media-‐
of
programmasponsoring
Een
sponsor
maakt
de
realisatie
van
een
bepaald
programma
mogelijk.
5. Entertainmentsponsoring
Sponsoren
van
amusement.
(bv.
Muziek,
lichte
kunst
en
theater)
6. Evenementensponsoring
Sponsoring
binnen
een
evenement
vorm
7. Wetenschappelijke
sponsoring
Het
sponsoren
van
een
wetenschappelijk
onderzoeksproject
of
een
wetenschappelijke
instelling.
Bij
een
sponsorobject
Fig.
1.3,
Marije
van
’t
Verlaat/Broeke
not
for
profit
Dit
fig.
Toont
een
indeling
van
verschillende
sportmanagementfuncties
op
basis
van
het
kwadrantenmodel.
• Verticale
as:
geeft
managementbenadering
aan
• Horizontale
as:
geeft
aan
sport
als
doel
of
sport
als
middel
à
benadert
wordt
• De
Angelo-‐Amerikaanse
Bij
een
sponsorobject
managementbenadering:
is
gericht
op
winst
profit
maken
• De
Rijnlands-‐Europese
managementbenadering:
niet
gericht
op
winst
maken
• Sport
als
doel:
is
actief
sporten
en
actieve
doelstellingen
hebben
• Sport
als
middel:
betreft
activiteiten
waarbij
sport
wordt
ingezet
om
andere
doelstellingen
te
verwezenlijken.
Hybride
vorm
van
sponsoren
Sponsoren
kiezen
er
vaak
voor
sport
en
een
maatschappelijk
doel
te
combineren.
(Maatschappelijk
sponsoren).
Sport
en
maatschappelijke
doelen
hebben
veel
raakvlakken
bijv.
• Sportorganisaties
distantiëren
zich
bewust
van
negatieve
people
of
the
planet
(kinderarbeid,
discriminatie)
• Organisaties
sponseren
een
onderdeel
van
een
sport
waar
ze
in
principe
meer
in
stoppen
dan
dat
ze
ervoor
terugkrijgen.
• Een
organisatie
sponsort
een
topsport
waarbij
de
sponsorinvesteringen
direct
en
meer
dan
evenredig
worden
terugverwacht.
Naast
die
topsport
steunt
het
bedrijf
een
breedtesport
variant
op
hetzelfde
gebied.
• Een
sponsorobject
stelt
gratis
of
tegen
niet-‐evenredige
prijs
communicatiedragers
beschikbaar
aan
goede
doelen
•
Sportorganisaties
of
sponsors
zetten
samen
met
een
maatschappelijke
2
Downloaded by:: dickvanderwaarden | dickvanderwaarden@hotmail.com
organisatie
een
project
op
om
goodwill
te
generen.
Distribution of this document is illegal
, Stuvia.com - The Marketplace to Buy and Sell your Study Material
Waarom
spotsponsoring:
Waarom
geen
sportsponsoring
Sport
is
voor
bepaalde
lifestylegroepen
Negatief
imago,
negatieve
randzaken,
een
hoog
betrokkenheidsdomein.
risico’s
die
sport
meebrengen
(bijv.
niet
(à
sport
heeft
een
hoog
betrokkenheid,
plaatsen
voor
EK)
dus
als
het
goed
gaat
hebben
de
supporters
snel
een
positieve
associatie
met
het
merk
door
de
sport)
3
Downloaded by:: dickvanderwaarden | dickvanderwaarden@hotmail.com
Distribution of this document is illegal
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller hildebertens1. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.82. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now