Die Produktpolitik umfasst die strategische Planung und Umsetzung von Entscheidungen im Zusammenhang mit dem Produktangebot eines Unternehmens. Dies beinhaltet die Entwicklung neuer Produkte, die Variation oder Anpassung bestehender Produkte, die Festlegung von Preisen, die Positionierung am Markt ...
Eines der vier Instrumente des Marketings (neben Kommunikations-,
Distributions- & Preispolitik)
Beschäftigt sich damit, wie das Produkt beschaffen sein muss, um damit
möglichst große Marktanteile zu erreichen & max. Gewinn zu erzielen
Die Produktpolitik ist die Gesamtheit aller das Produkt betreffenden
Entscheidungen
Beschreibt in welcher Art & Menge das Absatzprogramm eines UN strukturiert
ist
Absatzprogramm = Gesamtheit aller Güter & Dienstleistungen, die von einem UN am
Markt angeboten werden
Zu den Produktpolitischen Maßnahmen gehören…
Produktbeibehaltung
= Vorhandene Produkte werden unverändert beibehalten
Gründe: neue Marktchancen werden nicht gesucht, Marktveränderungen
werden nicht erkannt oder Prüfung der Marktsituation ergibt, dass eine
Veränderung der Produktpalette nicht angezeigt ist
Produktveränderung/Produktmodifikation
= Bei gleichbleibender Produktkonzeption werden die ursprünglichen Produkte
verändert (Funktion & Technologie)
Kann untersch. Inhalte haben und sich beziehen auf...
Symbolische Eigenschaften (z.Bsp. Markenname)
Ästhetische Eigenschaften (z.Bsp Verpackung, Formen, & Farben)
Zus. Leistungen (z.Bsp. Beratung, Kundendienst)
Bei der Produktveränderung wird unterschieden zw.
Produktvariation
Bisheriges Produkt wird durch eine neue Ausführung ersetzt
(Produktverbesserung)
Bsp. Buch in einer neuen überarbeiteten Auflage
Produktdifferenzierung
Produkt o. Produktart wird durch zus. Ausführungen ergänzt
Bsp. Waschmittelmarke produziert zunächst ein Vollwaschmittel und
später dann auch Feinwaschmittel oder Buntwaschmittel produziert
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, Produktpolitik
Produktdiversifikation
= Erweiterung des Produktsortiments
Aufnahme neuer, andersartiger Produkte in das bisherige Sortiment
Produktinnovation
= Ein neues Produkt aufgrund einer neuen Technologie, die das bestehende
Grundbedürfnis besser befriedigt und deshalb das alte Produkt vom Markt
verdrängt (z.Bsp. Tintenstrahldrucker verdrängt von Laserdruckern)
Produkteliminierung
= ein Produkt wird aus dem Programm genommen, um das Absatzprogramm zu
straffen
Dabei kann es sich auch um Produktvarianten,-gruppen oder -linien handeln
Produktionsprogramm
Die Gesamtheit vom UN zu erstellenden Leistungen = angebotene Produkte
bestimmt, welche Produkte ein UN produziert
Programm kann breit, eng, tief oder flach sein
Programmbreite
Wie viele unterschiedliche Produktgruppen gefertigt werden
Bsp. 1) Computer 2) Smartphones 3) Fernseher = 3 Produktgruppen
Viele Produktionsgruppen breites Produktprogramm
Wenige Produktionsgruppen enges Produktionsprogramm
Programmtiefe
Wie viele unterschiedliche Produktvarianten innerhalb einer Produktgruppe
gefertigt werden
Bsp. Computer 1) einfach (& günstiger) 2) leistungsstark (& teurer)
= 2 Varianten
Viele Produktvarianten tiefes Produktprogramm
Wenige Produktvarianten flaches Produktprogramm
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