Summary
Samenvatting Sportcommunicatie
- Course
- Institution
Samenvatting van het tentamen Sportcommunicatie, Saxion Sportmarketing
[Show more]
Seller
Follow
mosavankoot
Content preview
Marketingcommunicatie = het in contact treden met de doelgroep om kennis, houding ofgedraq te beïnvloeden in een voor het marketingbeleid gunstige richting
Marketingcommunicatie sportproducten producten voor passieve- en actieve
sportbeoefenaars
Sport is een emotioneel product
Vaak hoge mate van betrokkenheid
Merken vaak belangrijk veel aandacht voor branding
Marketingcommunicatie vaak gericht op binding
Sportcommunicatie = verhalen & kernwaarden
Voorbeelden
Deelname aan sportprogramma’s
Kaartjes voor sportevenement
Lid worden van sportclubs
Betrokkenheid Algemeen assortiment Gespecialiseerd assortiment
Laag Dagelijkse gebruiksgoederen Voorkeursgoederen
Thema- en actie Themacommunicatie
communicatie Persoonlijke verkoop
Promoties
Hoog Afwegingsgoederen Speciale goederen
Themacommunicatie Themacommunicatie
Persoonlijke verkoop Winkelcommunicatie
Dagelijkse gebruiksgoederen (kaas, wasmiddel, drinken)
Minimale inspanning consument
Vaak verschillen in merk gering
Focus op merkvoorkeur
Vereist grote communicatiebudgetten
Vormen van marketingcommunicatie
Thematische reclamecampagnes
Promoties
Displays activiteiten op plaats verkoop
, Voorkeursgoederen (bier, parfum, sigaretten) merkvoorkeur ontwikkelt bij
consumenten
Consument handelt vaak uit gewoonte
Vaak merken met groot marktaandeel
Grote distributie belangrijk
Vormen van marketingcommunicatie
Verhalende reclame campagnes laden van product & merknaam
Actiereclame gewoontegedrag stimuleren
Afwegingsgoederen (auto’s, meubels, elektronica) duurzame goederen
Consument gaat bewust op zoek
Prijs, kwaliteit & producteigenschappen vergelijken
Grote verschillen mogelijk tussen merken
Grote aankoopbedrag
Frequentie aankoop laag
Grote merken hebben voorkeur
Vormen van marketingcommunicatie
Informatieve reclame
Persoonlijke verkoop
Influencers
Verhalende reclame
Speciale goederen (ipods, concert specifieke band) speciality goods
Producten met unieke eigenschappen
Sterke merkvoorkeur
Weinig behoefte om merken te vergelijken
Psychosociale functie
Vormen van marketingcommunicatie
Verhalende reclame
Winkelcommunicatie
Marketingcommunicatieplan
Ondernemingsplan People, Planet, Profit
Marketingplan Omzet, Afzet, Marktaandeel
Marketingcommunicatieplan Per marketingcommunicatiedoelgroep
Effectdoelstellingen per marketingcommunicatiedoel
Omzet stijging door
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller mosavankoot. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.78. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
51683 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now