Dit is een geslaagde (8.2) 4e jaars eindscriptie van de MER Inholland Business Studies Alkmaar. Onderwerp: eisen fondswerving voor een non-profit organisatie. Centraal: eisen en motieven bij fondswerving door sponsoren, fondsen en donateurs, m.a.w.: wat vinden fondsen belangrijk bij fondswerving? B...
, Optimalisatie van het bestaande wervingsbeleid op basis van eisen en motieven van donateurs,
sponsoren en fondsen.
Reflectie................................................................................................................................................57
Literatuurlijst........................................................................................................................................60
Bijlage I - Projectorganisatie.........................................................................................................62
Bijlage II - Interviewlijst collega stichtingen..................................................................................63
Bijlage III - Interviewvragen donateurs & fondsen........................................................................63
Bijlage IV – Begroting projectplanning..........................................................................................64
Bijlage V – resultaten interviews......................................................................................................67
3
, Optimalisatie van het bestaande wervingsbeleid op basis van eisen en motieven van donateurs,
sponsoren en fondsen.
Managementsamenvatting
Het organisatorische probleem van MissIQ bestaat uit een gebrek aan kennis rondom de
mate waaraan het bestaande wervingsbeleid voldoet aan de eisen en motieven die daaraan
door sponsoren, fondsen en donateurs worden gesteld. Doelstelling van dit onderzoek is het
leveren van een adviesrapport met praktische aanwijzingen voor het optimaliseren van het
huidige wervingsbeleid dat voldoet aan eisen en motieven van bovengenoemde groepen.
De onderzoeksvraag luidt:
‘In welke mate voldoet het bestaande wervingsbeleid van Stichting Miss IQ aan de eisen en
motieven die daaraan door sponsoren, fondsen en donateurs worden gesteld en wat kan
Stichting Miss IQ verbeteren teneinde daaraan te voldoen?’
De gebruikte onderzoeksmethoden ter beantwoording van de onderzoeksvraag waren field-
& deskresearch en het uitvoeren van semigestructureerde Interviews onder acht
vergelijkbare wervingsorganisaties. Er heeft op basis van fieldresearch een beschrijvend
vergelijkend onderzoek plaatsgevonden waarmee het bestaande wervingsbeleid kon worden
vergeleken met een geoptimaliseerde versie.
Het belangrijkste resultaat uit het onderzoek blijkt een gebrek aan kennis te zijn bij het
bestuur en medewerkers van MissIQ. Kennis van de wervingspiramide (Westen, H. 2010),
succesfactoren bij werving (Claes, K., 2008) en het ontbreken van een gedetailleerd
fondsenwervingsplan (Movisie, 2018) zijn de belangrijkste resultaten. Daarnaast blijkt kennis
te ontbreken op het gebied van marktsegmentatie en de wijze waarop met potentiële
geldgevers gecommuniceerd kan worden (Hoogenwerf, 2013; de Gast, 2009).
In relatie tot de probleemstelling voldoet het bestaande wervingsbeleid globaal slechts voor
50% aan de eisen en motieven die daaraan worden gesteld door potentiële geldgevers.
De belangrijkste aanbevelingen bestaan uit:
1. Segmentatie van potentiële sponsoren;
2. het bereiken van een zo dicht mogelijke ‘FIT’ tussen MissIQ en de doelstelling van
donateurs;
3. het aanvragen van relevante vergunningen;
4. een gedetailleerde inventarisatie van inspanning;
5. een (vervolg-) onderzoek naar de wijze waarop ‘omnichannel communicatie’ kan worden
ingezet.
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Scriptiebibliotheek. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $12.40. You're not tied to anything after your purchase.
