Summary
Samenvatting sportmarketing 2024 prof. DeLagae
- Course
- Institution
- Book
Samenvatting van het vak sportmarketing van de lessen in 2024. Bevat zowel alle info uit slides, als persoonlijke notities en informatie uit het boek.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
studentje2105
Reviews received
Content preview
SportmarketingSneller 1: Sponsors slopen de magische marathonmuur
“Hi, I’m Phil Knight and I hate advertising.”
o Medeoprichter van Nike
o Was tegen adverteren
o Liever ipv in elk land media gaan kopen, bekende gezichten sponsoren
1: Warming-up
InEos: Chemische multinational —> maakte op de loopwedstrijd reclame
Eliud Kipchoge —> breekte de marathonmuur van 2 uur
Wetenschapsprojecet van Nike : Breaking2
Zij wouden proberen de mythische marathonmuur van 2 uur te breken
Eerst gaan vragen aan wetenschapper wanneer het ideale moment was om het te proberen
• ’S ochtends heel vroeg
• Goede hazen
• Vlugge ondergrond
Dus proberen dat met Vaporflyn loopschoen die carbonlaag bevat —> 2u en 4 seconden
behaalt
,2: InEos en Nike versnellen sportsponsoring
No human is limited
Sportmarketing: InEos en Nike vroegen niet aan Sporza om de wedstrijd uit te zenden maar
gingen zelf een livestream houden.
Sponsorsciencefiction
“Wie had tien jaar geleden volgend sportcenario durven voorspellen?”
o Breek de marathonmuur!
o Marginal gains in sportwetenschappen.
o #Breaking2
o INEOS 1:59 Challenge: #NoHumanIsLimited
o Light community recreatieve afstandslopers
Van sponsor naar rechtenhouder
o INEOS en Nike zijn nu zelf rechtenhouder.
o Dit past binnen de meest recente sponsorgolf, waarbij merken verhalen
vertellen via eigen evenementen.
o Het zit in het merk-DNA van Nike om in de merkenconversatie de controverse
op te zoeken en aan te wakkeren.
o Marketingmissie geslaagd? Indien klassieke media verhalen herkauwen en
C2C verhalen delen via uiteenlopende media
Sponsoromwenteling
De sponsoromwenteling is volop aan de gang
o Elke merkverantwoordelijke én fondsenwerver wil perfecte match spelen:
lessen, handvatten, voorbeelden?
▪ Hoe match voorbereiden, hoe ontwikkeld die zich en hoe ga je die
stopzetten?
o Wanneer spelen beide partijen een doorsneematch: gelijkspel van
tegenprestaties
▪ Klopt dat hier? Is er correspondentie?
o Dagelijkse sponsorpraktijk: ook diverse mismatchen
▪ Acroniem
Essentie sponsormatch
Elke sponsormatch vertrekt vanuit een win-win relatie:
o Sponsor betaalt aan een rechtenhouder cash en/of goederen of diensten
IN RUIL VOOR…
o Exposure én een storytelling-, belevenis- en terugverdienplatform
CBT —> conversatie, belevenis en terugverdienen
,3: Het merk – DNA van Nike
Product placement of showcasing: goederen tonen in de juiste setting
Carolyn Davidson
• Logo lady
• Blue ribbon sport was geboren in 1964
• Na 7 jaar naamverandering naar Nike
• Carolyn Davidson is freelance mama. Zij graat grafische ontwerpen maken tegen
marktconforme prijs ($2/uur).
• Phill Knight vond de voorstellen maar niets. Zo is de swoosh geboren. Krijgt project
fee van 35$.
• Paar rebrandings daarna.
• Wordt nog is uitgenodigd. Is nu heel veel waard
Hold Stack: eerste ‘just do it’ campange
• Oude man die dagelijks 26km loopt, zijn sportdrank is zijn sixpack (bier)
Just Do It: komt van verhaal van Garry Gilmore
• Man die hoteleigenaar had vermoord
• Kon straf omzetten naar levenslang ipv doodstraf
• Hij zei ‘just do it’ en koos voor doodstraf want had mooi leven gehad
4: Loopsport breekt door als business
Business
Deelnemer aan loopevent heeft een:
• Inschrijvingskost
• Tijdskost
• Voorbereidingskost
• Reiskost
• …
Organisator van loopevent heeft:
• Inkomsten
• Uitgaven
, V: Verdieping
V1: Eigenschappen van sport
Vervulling basisbehoeften
• Streven naar gezondheid en fitheid
• Zich ontspannen / plezier maken
• Prestaties leveren
• Motorische en sociale vaardigheden verwerven
• Belevenissen ervaren en delen
Generieke sportcomponenten
• Onderdeel van vrije tijd
• Competitie
• Spelvorm
• Duidelijke regels
• Sportuitrusting en -accommodatie
2 soorten sporten
Topsport Breedtesport
Mediasport Recreatiesport
Elitesport Nn-profitsport
Professionele sport Amateursport
Betaalde sport Niet-betaalde sport
Management van topsport
Volgens economische regels:
o Budget- en winstmaximalisatie
o Marktpotentieel
Kenmerken specifieke sporten
• Kernwaarden —> populariteit afhankelijk van regio of cultuurcontext
• Sociale status
Stel marketingmanager van Rolex, dan ga je ook sporttak zoeken waar je zeer hoge
inkomensniveaus hebt. Zoals bijvoorbeeld golf. Je gaat zien welke tak overeenkomt
met het merk.
VB: Finland, daar zijn veel wintersporten
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller studentje2105. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $12.90. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
48298 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now