Summary
Samenvatting Mediaplanning - Doelstellingen en antwoorden
- Course
- Institution
Mediaplanning - doelstellingen + antwoorden VIVES Hogeschool Docent: Gudrun Monserez
[Show more]
Seller
Follow
klaartjehellebaut
Reviews received
Content preview
MediaplanningWat moet je kennen na het lezen van de cursus?
Mediaplanning Het zodanig selecteren van de juiste media(dragers) dat de boodschap bij de juiste
doelgroep terecht komt en dat door optimaal en efficiënt wordt bijgedragen aan het
realiseren van de beoogde doelstelling.
Schets mediaplanning binnen het Kern van marketing = vervullen behoefte en verlangens van de consument.
domein van marketing/ Consumenten hebben dezelfde behoeftes → vormen specifieke doelgroepen
marketingcommunicatie Keuze doelgroepen via marktsegmentatie, doelgroepkeuze en positionering
Marketingmix met 4P’s vormt voornaamste bouwsteen voor marketingplan.
Conclusie: mediaplanning maakt deel uit van het marketing- en communicatieplan
Verschil actiereclame en Actiereclame
themareclame? Reclame die beoogt een bepaalde promotionele actie kenbaar te maken. Staat
tegenover themareclame.
Themareclame
Reclame gericht op effect op langere termijn en voortvloeiend uit productkenmerken
en/of voordelen van het product/dienst.
Welke instrumenten passen bij above Marketingcommunicatie-instrumenten ; onderscheid maken tussen:
en welke bij below the line
Above the line = indirecte beïnvloeding; kennis of houding doelgroep beïnvloeden
- Reclame
- Public Relations
- Sponsoring
- Evenementen
Below the line = direct beïnvloeden van het koopgedrag
- Sales promotion
- Instore communication
- Direct Marketing
- Persoonlijke verkoop
Licht de bedrijfskolom toe én de Bedrijfskolom
verschillende partijen die een rol = welke partijen spelen een rol bij het brengen van een boodschap van een zender
spelen in mediaplanning naar een ontvanger
Vb. Reclamefilmpje witloof
- Adverteerder = LIDL;
- Reclamebureau: BBDO;
- Mediabureau: ZIGT;
- Exploitant = DPG
Adverteerders: alle bedrijven en instellingen die gebruik maken van reclame
Reclamebureau: stelt reclame samen = ‘reclame- uiting’; het creatieve proces
Mediabureau: adviesbureau dat bedrijven en overheden adviseert op het gebied van
media en middelen, om hen te helpen in contact te komen met hun doelgroepen;
ontwikkelen mediastrategie → mediaplanning en inkoop media
Media-exploitanten: verkopen ruimte die door reclame-uiting in de media wordt
ingenomen aan mediabureaus en adverteerders
Welke rol speelt een adverteerder in Adverteerders: alle bedrijven en instellingen die gebruik maken van reclame
het proces van mediaplanning Boodschap aan doelgroep (b-to-c) overbrengen via versch. media
Taak adverteerder: stelt het communicatieplan op
(= beschrijft voor welke doelgroep product/dienst op de markt wordt gezet, welke
doelstellingen er gehaald moeten worden en wat de boodschap van de
reclamecampagne moet zijn.)
Vervolgens geeft manager op basis van het communicatieplan een
communicatiebriefing aan reclamebureau.
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller klaartjehellebaut. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now