MGD case uitwerking.
1 dag voor het tentamen krijg je een MGD case binnen, deze Case kan je voorbereiden.
Dit is een voorbeeld met voorbeeld vragen hoe je deze case kan voorbereiden. Het voorbeeld kan je overal voor gebruiken. Je tik de vragen over en pas ze toe aan jouw case !
Bereid je goed...
Samenvatting van International Marketing (LBVB20MES2)
Scriptie Hotel & Eventmanagement geslaagd marketingplan
Marketing
All for this textbook (6)
Written for
Hogeschool Tio (Tio)
EMS
MGD
All documents for this subject (1)
Seller
Follow
riannemaris
Reviews received
Content preview
Uitwerking Case MGD.1.0
Doelstelling:
Instrument doelstelling marketingmix:
Meerdijk fitness wil in de maand Januari 2019 dat het leden aantal stijgt met 10%.
Organisatie doelstelling
Meerdijk fitness wilt in de maand November 2019 meer diensten aanbieden zodat de winstmarge met 5%
stijgt
SBU-doelstellingen/stratigic busness unit
In het jaar 2019 wilt Meerdijk Fitness dat de omzet met 10% gestegen is vergeleken met het afgelopen
jaren.
USP unique selling point:
Onderscheiden van je concurrenten
Het bedrijf focust op persoonlijk contact met de leden en tracht hen te motiveren de in overleg met de
gediplomeerde trainers opgestelde persoonlijke doelstelling te realiseren. In 2014 kreeg Meerdijk fitness
het fitvak keurmerk. Hiermee is het het enige fitnesscentrum in Meerdijk dat gecertificeerd is.
Richten zich op:
- service: goede persoonlijke aandacht en begeleiding
- goed product aanbieden met een gezellige sfeer en een gevoel van veiligheid “thuis voelen”
- gezonde geest in een gezond lichaam.
3 voordelen voor meerdijk fitness om de eigen markt te segmenteren
1. Goed inzicht in de (deel)markt
2. optimale segmentatie strategie
3. afstemmen van producten en/of assortiment
4. effectievere marketing ( communicatie)mix
,4 criteria + invulling
Meerdijk Fitness
Geografische Gemeente meerdijk , Nederland,
Demografische Doelgroep: actieve fitness-beoefenaars
beginnende en recreatieve fitnessers vanaf 10 jaar
en houder
Buitende genoemde 4 algemene segmentatiecriteria is er nog een specifiek segmentatiecriterium voor de
dienstverlening. Welke is dit? Geef een voorbeeld gerelateerd aan de case:
De mate van bereidwilligheid van de klant tot meer productie.
- People
- Physical environment > fysieke omgeving
- Process > proces van levering
Positioneren bestaat uit 3 elementen, wat zijn deze 3 elementen + invulling case
,waardeverschillen in) het aanbod Inlooptijd, ongedifferentieerd in doelgroepen,
Zwembad, kinderopvang, personaltraining, sauna,
circuittraining
fitness, groepslessen, wellness
de keuze van de doelgroep/afnemers Volwassenen, jeugd vanaf 10 jaar en bedrijven.
actieve fitness-beoefenaars beginnende en
recreatieve fitnessers vanaf 10 jaar en houder
waardeverschillen ) de concurrent Sfeervol, persoonlijke begeleiding, evenementen:
ladys-night, marathons voor goede doelen
Concurrentie hebben meer low-budget, meer
wellnes faciliteiten, kinderopvang, mac fit ext.
Productniveau zijn
1. kernproduct > probleemoplossende kernbenefit ( materiaal, gewicht, smaak)
2. tastbaar product > merk, verpakking, functies, stijl
3. uitgebreid product > extra ondersteunende dienstverlening en benefits
Per productniveau moeten er over een aantal onderwerpen beslissingen worden genomen aan de hand van
de theorie 2 onderwerpen per niveau aan, waarover beslissingen genomen moeten worden. Geef 1 invulling
aan een onderwerp per niveau meerdijk fitness nieuwe concept.
Beslissing nemen Voorbeeld uit de case
over
, 1. Afzonderlijke - Hier komt Meerdijk Bodyline Clinic
producten productkenmerken > Keicafe wordt omgetoverd in Health-lounge, Meerdijk fitness heeft
- merk alles al in huis en hoeven niet veel te focussen op producten en/of
- verpakking uitstraling , ze hoeven slechts de wellness component te versterken
- etikettering en een medisch element aan het formule toe te voegen.
- ondersteunende
diensten > Ondersteunende diensten als: Healthshop, yoga-centrum, praktijk
voor een diëtist een arts zou zich ook in bodyine clinic kunne
vestigen
2. Productlijnen Opwaarts rekken
groepen Uitrekken van
product groep: Richten om nieuwe trends : healthcentra en lifestyle > gezonder
neerwaars rekken > willen leven.
goedkopere variant
Niet goedkoper maken juist uitbreiden. Voor een hogere klassen
opwaarts rekken > segment : hoog opgeleiden/ ondernemers, de carriere tijgers.
duurdere variant
Fitness en wellness gaan naar elkaar toegroeien
Uitrekken in 2
richtingen Meerdijk fitness gaan er vanuit dat de belevingseconomie zal door
zetten.
Opvullen
Niets prijs verlagend in kwaliteit zit ons kracht !
3. Gehele - Breedte Breedte: 3 verschillende diensten
assortiment - lengte Fitness / groepslessen / wellness
- Diepte Lengte + diepte:
- Consistentie Fitness: 4 verschillende
- cardio fitness
- krachtraining
- circuit training
- personal training
Groepslessen: 11 verschillende
- body attack
- body balance
- pilates
- body combat
- body pump
- body step
- body vive
- les mills
- spinning
- body shape
- zumba
Wellness:
- zonnebank
- sauna
- zwembad
- fysiotherapie
Consistentie: Healthcentra, yoga-centrum > shop-in-the-shop
systeem samenwerking/ franchisees
Wat kunnen de risico’s/problemen zijn in de assortimenten bij diensten
Assortimenten bij diensten > weinig verschil met producten
- probleem > onvatbaarheid, het is eenvoudig om nieuwe diensten toe te voegen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller riannemaris. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.23. You're not tied to anything after your purchase.
