Dit is een samenvatting van marktanalyse, het kwantitatieve deel gegeven door F. Dams. In de samenvatting wordt per analysetechniek de input uitgelegd, hoe je de gegevens in SPSS hiervoor moet invullen en wat de output voor deze techniek is (effect, verklaarde variantie, significantie en nulhypothe...
Afhankelijke en onafhankelijke variabelen
Afhankelijke variabelen = wat de onderzoeker wenst te verklaren vanuit onafhankelijke/bepaalde
variabelen
➔ Confirmatorische analysetechnieken
Doel: ontdekken van relaties tussen variabelen
Geen onderscheid tussen onafhankelijke en afhankelijke variabelen
➔ Exploratieve analysetechnieken
Doel: interrelaties opsporen en gelijkaardige gevallen groeperen
Je kan variabelen nominaal maken door ze in categorieën/klassen in te delen
Uitzonderingen die wel als interval/ratio geschaald mogen gezien worden:
- Binaire nominale variabelen: variabelen die maar 2 waarden kunnen aannemen
- Likert schaal
Technieken schematisch weergegeven
Exploratieve technieken
- Factoranalyse
- Clusteranalyse
- Multidimensionele schaaltechnieken (MDS)
➔ Hierbij zijn alle variabelen interval/ratio geschaald
Ellen Loeys
3e Ba Productontwikkeling
Samenvatting Marktanalyse Academiejaar 2022-2023
,Kruistabelanayse
Input
2 of meer nominale/ordinale variabelen opgesteld in een matrix
➔ In de cellen staan de frequenties
Gegevens worden omgezet naar percentages
SPSS
Analyze/statistics/Crosstabs
Ellen Loeys
3e Ba Productontwikkeling
Samenvatting Marktanalyse Academiejaar 2022-2023
, Output
Effect
Percentages in de kruistabel
Verklaarde variantie
Is hier niet omdat je geen interval/ratio geschaalde variabelen hebt
Significantie en nulhypothese
Sign. Bij de Pearson Chi-square.
Als deze p kleiner is dan een afgesproken grenswaarde α kunnen we de nulhypothese verwerpen.
Nulhypothese: er is geen verband/samenhang tussen de variabelen.
Voorwaarde om chi-kwadraat toets toe te passen: gemiddelde van de verwachte aantallen zijn groter
of gelijk aan 5 en het kleinste verwachte aantal is 1 of meer.
Variantie-analyse (Anova)
Input
Nagaan van het effect van 1 of meerdere nominale variabelen op een interval/ratio geschaalde
variabele
SPSS
Je kan eerst een scatterplot en boxplots maken om de gemiddelden per groep te kunnen zien
Ellen Loeys
3e Ba Productontwikkeling
Samenvatting Marktanalyse Academiejaar 2022-2023
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller ellenloeys. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.95. You're not tied to anything after your purchase.
