Summary
samenvatting non-profit
- Course
- Institution
samenvatting non-profit
[Show more]
Seller
Follow
AnnabelEveryday
Reviews received
Content preview
NON PROFITH1 SENSE-OF-MISSION MARKETING; WHAT’S IN A NAME?
1.1 WHAT’S IN A NAME
Eerst: “Non-profit Marketing” à focus op strategische fondsenwerving (= geld
inzamelen voor de werking van goede doelen)
Nu breder: “Sense-of-Mission Marketing”
Sense-of-Mission Marketing is essentially a principle of marketing that states that
an organization must define its mission in such a way that it has a broader social
context rather than being merely product oriented.
Traditionele marketing: marketing met als primaire doel meestal
verkoop/winst/marktaandeel
Non-profit marketing: marketing door non-profit organisaties met als doel
leden/donaties/fondsen te werven
Missiegedreven marketing: communiceren en realiseren van een specifieke missie
of doelstelling die verder gaat dan puur winst maken
o Focus op het creëren van een positieve impact op de samenleving, het milieu,
maatschappelijke problemen
o Langere termijn focus: opbouwen positieve reputatie, duurzame relaties
1.2 MAATSCHAPPELIJKE TRENDS EN UITDAGINGEN
Millenards futurologie
Simpsons futurologie
Activisten krijgen altijd gelijk… met vertraging
Sustainable Development Goals (SDG’s)
o 17 universele doelstellingen opgesteld door de VN
o Gericht op: aanpakken van urgente wereldwijde uitdagingen
o Doel: bevorderen van een duurzame en rechtvaardige toekomst voor iedereen
o Biedt organisaties de mogelijkheid om bij te dragen aan een betere wereld
door het aanpakken van deze urgente uitdagingen
Maar ook: om hun merkreputatie te versterken, loyaliteit van
consumenten te vergroten en nieuwe zakelijke kansen te identificeren
Wetgeving verandert
1
,1.3 MISSIEGEDREVEN ORGANISATIES
Situering
Sociaal ondernemen
o Sociaal of missie gedreven ondernemerschap impliceert dat een bedrijf rond
een sociale missie een economische activiteit creëert, op zo’n manier dat niet
alleen financiële maar ook sociale meerwaarde wordt tot stand gebracht.
à Gaan aan de slag met maatschappelijke uitdagingen als kernactiviteit
gecombineerd met een economische activiteit.
o Criteria
Sociale missie centraal = maatschappelijke uitdagingen
Inkomsten vooral uit economische activiteiten (verkoop van
goederen/diensten/…)
Geen/ beperkte winstverdeling
Naast economische waarde, sociale waarde creëren.
2
, Belang en noodzaak van missiegedreven organisaties
o “Kapitalistisch systeem staat onder druk, want het is mee de oorzaak van de
sociale, milieu gerelateerde en economische crisis.” Porter & Kramer
o “We live in a transformational era that focuses on change and creating value
through innovation.” Schalock
Belang en noodzaak van missiegedreven organisaties
o Kritische kijk op de welvaartstaat
Maatschappelijke tendensen
o Inzet op levenskwaliteit
o Opkomen voor de natuur
o Burgerinitiatieven
1.4 VOORBEELDEN MISSIEGEDREVEN ORGANISATIES
Leefstraat: leefbaarheid en community building
Tony’s Chocolonely
Peerby
BEEGO: e-inclusie à De digitale kloof dichten
Cargo Velo à Fietskoerierdienst
Springlab
vzw aPart à Wij bieden kinderen, jongeren en (jong)volwassenen nieuwe kansen
MobileSchool & Streetwize
Patagonia
Aoste
1.5 STRATEGIE: MISSIE, VISIE EN DOELSTELLINGEN
Belang van een strategische aanpak
o Adaptation = zich kunnen aanpassen
o Goals = de juiste doelen stellen op lange termijn
o Integration = verbinding creëren
o Latent pattern maintenance = latent in stand houden van patronen à
Waarden en cultuur
De strategische driehoek
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller AnnabelEveryday. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $16.64. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now