Gastcollege Roularta – Pieter Vermeersch (Over online mediaplanning & advertising)
Mediaplanning: inleiding
Media in België is klein & zeer complex, zeker als je internationaal wilt gaan. Je kan deze
spelers op twee handen tellen & dat komt door de grotere spelers (vooral Amerika)
Reclamegeld wordt anders verdeelt dan vroeger
1. Absoluut nr één is digitale reclame
2. Tv is onmisbare medium als je veel mensen tegelijkertijd wilt bereiken
- Grote spelers hebben medialandschap wereldwijd laten shiften in de
advertentiewereld
- In België de Nilson (is een bureau die kijkt naar media-investeringen in België) en Db
studie. Negatief aan de studie is dat de grote techbedrijven niet worden gemeten in
de studie behalve YouTube omdat zij afgesloten platformen zijn die niet willen dat
investeringen daar gemeet worden bij derde partijen
- SIM centrum voor informatie over media staat onafhankelijk instituut ten dienste van
mediabedrijven om bereikcijfers etc. te weergeven. De grote spelers kunnen niet
gemeten worden in deze onafhankelijke studie
Medialandschap in België
- DPG Media heeft alles kranten, magazines (Dag Allemaal), websites (HLN), tv platform
(VTM), luisterbereik radio (Joe) en zetten alles in op wat te maken heeft met data
By far nummer één in België
Zij hebben samen met Rossel (50%) een stuk van RTL Belgium genomen (Frans)
- Roularta werkt in magazines en lokale branches (Knack, Trends, etc. in beide talen)
- VRT grootste marktaandeel in radio (omroep)
- Play is 100% van Telenet en is gefusioneerd met Mediahuis, ze moesten samen gaan
zodat ze “even” groot werden als DPG
- IPM gekend door kranten maar hebben ook magazines & tv zender (24 op 24 soort
van nieuwskanaal)
- Rossel is vooral een publisher
- Noorden (Vlaanderen) en Zuiden (Wallonië)
1
, Eenvoudige medialandschap met de lokale spelers zonder de techbedrijven
Geconsolideerde regies & stand alone regies (vb Roularta is kleine speler)
2
, Wie zit er niet in zijn de Amerikaanse techbedrijven maar bepalen grootste deel van
reclame
GAFAM (Google, Apple, Facebook, Amazon, Microsoft) domineren advertentiemarkt
Google (bekend omwille van search via keywords zo hoog mogelijk in de rank)
Apple
Facebook (Insta & Whatsapp zijn van Meta)
Amazon (grootste e-commerce bedrijf & verkopen data)
o Overspoeling in de laatste 10 jaar
Vb. ik wil mensen bereiken die de laatste 4 maanden Cola Zero hebben gekocht zij hebben die
gegevens dus kunnen deze verkopen.
Microsoft hebben AI geïntegreerd bij hun apps zoals PowerPoint + datasegmenten
aan adverteerders
70% procent grote spelers, resterende is voor lokale bedrijven
Al dit was de verkoopkant
Media agencies
(mediabureaus) “buying” onafhankelijke neutrale mediabureaus die in functie van de
adverteerder optimale mediaplan dat past binnen de briefing voor de doelgroep die ze willen
bereiken. (Op basis van doelgroepen en budgetten voor adverteerders = mediaplan)
Partijen die zich positioneren tussen mediahuis en Televisie grootste marktaandeel (zie pwp)
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller emmadecloedt. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.95. You're not tied to anything after your purchase.
