Summary
Samenvatting strategische marketing
- Course
- Institution
Samenvatting strategische marketing - tweede jaar UCLL
[Show more]
Seller
Follow
ameliebaeckelmans
Content preview
Samenvatting strategische marketing• Het strategische marketingconcept stelt dat een onderneming aan
volgende voorwaarden moet voldoen:
• afnemersgericht
• realiseren van verdedigbare concurrentievoordelen
• gericht op lange termijn belangen van de afnemers
• goede relaties met diverse belangengroepen binnen en
buiten de organisatie
• winst maken is streefdoel
Het strategische marketingconcept en marktgerichtheid
De 3 C’s:
§ afnemersgericht denken (customer orientation)
§ concurrentiegericht denken (competitor orientation)
§ geïntegreerde besluitvorming (interfunctional coordination
De rol van het merk
marketingtheorie = klant centraal
Maar: 2 bezwaren
Naar een gebalanceerd marketingconcept
1
,Hoofdstuk 2: het strategische marketingplanning proces
2
,Inhoud van het strategische planningsproces
Strategische marketingplanning kan gebeuren op verschillende niveau van een
onderneming
CHECK DIA 31
3
, Maar…de marketingstrategie wordt steeds bepaald binnen kader van de
ondernemingsstrategie
SEGMENRekening houdend met de ondernemingsstrategie
TING – TARGETING – POSITIONING (STP)
Het verdedig concurrentievoordeel bepaalt mee de marketingstrategie :
FIGUUR 2.2
• Hoe vraag = keuze van het onderscheidend vermogen /
concurrentievoordeel
• Ergens goed in zijn (sterk punt)
• Waar concurrentie niet goed in is (moeilijk worden)
verdedigbaar
• Wat van belang is voor afnemers
• 3 partijen (3C’s)
• De Company
• De Customers
• De Competitors
• Omschrijving en keuze van de doelgroep (Targeting)
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller ameliebaeckelmans. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.99. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53068 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now