Summary
copywriting samenvatting sem 2
- Course
- Institution
Uitgebreide samenvatting van het vak copywriting voor het 2de semester. Het gaat over de stappen 3 en 4. Vooral teksten uitschrijven met juist alineaopbouw en opmaak.
[Show more]
Seller
Followcharismareel
Reviews received
Content preview
COPYWRITING1 DE TEKST UITSCHRIJVEN
1.1 PROBLEEMSTELLING
Na bouwplan (stap 1) en stap 2 kan je beginnen met tekst uit te schrijven (dus stap 3).
1.2 SCHRIJFRONDES
Complexe teksten schrijven in verschillende schrijfrondes. :
1ste ronde: concentreren op de inhoud. Nog geen aandacht besteden aan tekstopmaak en formulering
Latere schrijfrondes: verschuif aandacht naar formulering en tekstopmaak.
Aantal rondes afhankelijk van vraag of het goed wil lukken en van de beschikbare tijd.
1.3 DE IMPLICATIES VAN DE FORMULERING
1.3.1 INLEIDING
Taal: ideeën onder woorden te brengen.
Verschillende manieren formuleren boodschap implicaties of gevolgen voor de betekenis
1.3.2 ASPECTEN VAN EEN BOODSCHAP
a. Referentiële aspect: altijd betrekking op feiten, dingen of gebeurtenissen uit de werkelijkheid.
b. Expressieve aspect: direct uiting aan zijn oordeel, maar ook altijd iets indirect. Imagovorming
c. Relationele aspect: houding tussen zender en ontvanger
- Vertrouwelijk/vriendschappelijke houding (bv. je) of afstandelijk/terughoudende houding (bv. u)
- Waarderende/respecterende houding of kleinerende/geringschattende houding
- Dominerend/overheersend of onderdanig/inschikkelijk
d. Appellerende aspect: zender wil met boodschap iets bereiken of de opinie, gevoelend, gedrag van de
ontvanger beïnvloeden
Reacties van ontvanger zijn dikwijls maar op één aspect van de boodschap.
1.4 EFFECTIVITEITSEISEN AAN DE FORMULERING
De formulering van je boodschap moeten beantwoorden aan de vier effectiviteitseisen.
a. Correctheid
Omwille van het expressieve en het relationele aspect moet je dus de taalregels respecteren.
b. Duidelijkheid
Om gewenste reactie (appellerend aspect) te verkrijgen, zal je boodschap duidelijk moeten
overbrengen, dwz misverstanden en verkeerde interpretaties uitsluiten. Bovendien getuigt
het respect voor de ontvanger (relationeel aspect) als je hem in staat stelt met zo weinig
mogelijk inspanning de betekenis van je boodschap te achterhalen.
c. Aantrekkelijkheid
Aantrekkelijk/boeiende boodschap is bevorderlijk voor je imago (expressief aspect) Bovendien
druk je met een aantrekkelijke boodschap waardering uit voor de ontvanger (relationeel
aspect).
, d. Gepastheid
Het betekent dat je oog hebt voor de houding die je tegenover de ontvanger wenst aan te
nemen (relationeel aspect). Bovendien betekent gepast formuleren, het laten
overeenstemmen met imago die je wilt opbouwen (expressief aspect). Ten slotte is
gepastheid vooral een kwestie van flexibiliteit of aanpassingsvermogen.
1.5 FORMULEERADVIEZEN OP TEKSTNIVEAU
Sidenote: effectief > effect > met resultaat en efficiënt > zo weinig mogelijk inspanning en tijd
1.5.1 CORRECTE TEKSTOPBOUW
Correcte tekstopbouw verkrijg je door:
- Tekstopmaak aan heersende conventies aan te passen;
- Tekst op een oordeelkundige manier in tekstniveaus op te delen.
Zorg voor een correcte tekstopmaak (marges, witregels, regelafstanden, indeling); pas tekstopmaak
aan de heersende conventies aan:
- De kenmerken van tekstgenre
- De NBN-normen voor brieven
- De huisstijl
• De naam van de organisatie
• De schriftelijke communicatie
• De mondelinge communicatie
• De kleding van medewerkers
• Het uiterlijk van gebouwen
• Het interieur van gebouwen
• Het wagenpark
Zorg voor een correcte indeling in tekstniveau (= bouwplan uitschrijven, structuur)
Korte teksten kun je verdelen in alinea’s. Langere teksten daarentegen zul je splitsen in
verschillende onderdelen of niveaus (hoofdstukken, paragrafen, sub paragrafen en alinea’s).
Beperk in ieder geval het aantal niveaus in een tekst, anders wordt hij al gauw
onoverzichtelijk.
1.5.2 DUIDELIJKE TEKSTOPBOUW
1.5.2.1 TITELS EN SUBTITEL
- Parallelle constructie: allemaal vragen, mededelingen, aansporingen of losse woordgroepen
- Identieke typografie: cursivering, onderstreping, opvallend lettertype
- Typografische marketing
- Decimale code: nummering in zakelijke teksten zoals rapporten/verslagen
1.5.2.2 INHOUDSOPGAVE
- Geeft de lezer een eerste indruk van de inhoud en de opbouw van de tekst
- Tekstonderdelen vermeldt
- (sub)titels vermeldt
- Paginanummers vermeldt waar de onderdelen beginnen
- Hoofdstuktitels typografisch laat uitkomen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller charismareel. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.32. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
70055 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now