Dit zijn alle aantekeningen voor het vak Mediaplanning dat wordt gegeven in het tweede jaar van de opleiding Media, Informatie & Communicatie aan de HvA (nu CB). In dit document staat extra uitleg die niet op de sheets staat. Ik was bij alle lessen aanwezig en heb voorbeelden, extra uitleg en belan...
Difficult to understand, lots of spelling mistakes
Seller
Follow
YenteMarlou
Reviews received
Content preview
Mediapklanning aantekeningen
Er komen ook ongeveer 8 reken vragen in het tentamen
Houd case op de toets kort en krachtig
Leerdoelen:
1. Sneak preview tentamen
2. Geldstromen
3. Hoe werken mediabureaus, adverteerders en exploitanten
4. Gangbare mediabegrippen en -onderzoek.
Tentamen bestaat uit de sheets.
Toets is meerkeuzen en open vragen aan de hand van een case. (inclusief rekenen)
Eerste keus op 17 januari, her op 26 aug
,Hoorcollege 1:
Marketingcommunicatie is instrument.
Marketingdoelstelling draait om verkopen en omzet
Communicatiedoelstellingen draait om merkbekendheid, attitude, merkimago en
koopintentie.
Daarnaast gaan communicatiedoelstellingen altijd om kennis, houding en gedrag.
- Het kan dus een kennisdoelstelling, houdingdoelstelling of gedragsdoelstlling zijn.
Bij mediadoelstelling (dit doe je bij mediaplanning): draait om bereik en aantal keren
contact.
- Hoeveel mensen wil je bereiken van je doelgroep en hoe vaak wil je dat zij je reclame
zien.
Mediaplanning is dus slim communiceren.
Mediaplan (moet je maken op het tentamen): deze bestaat uit een
mediabriefing/marketingcommunicatiedoelstellingen. Vervolgens moet je de volgende
onderwerpen behandelen:
- Mediadoelstellingen
- (voorlopig) mediabudget
- Mediastrategie
- Mediatypekeuze
- Mediatactiek
- Plaatsingsschema/definitieve begroting
- Media-inkoop
- Evaluatie
Deze open vragen krijg je (bijna altijd):
- Welke informatie is belangrijk uit de case? Noem minimaal 5 punten.
o Marcom doelstelling:
o Marcom doelgroep
o Timing
o Mediabudget
o Boodschap/creatie
o Concurrentie
Al deze onderdelen moet je dan sowieso behandelen, dit is een soort checklist die je uit je
hoofd moet leren. Al deze punten moet je behandelen.
- Formuleer de mediadoelstellingen, en onderbouw dit.
o Via media wil …(mediabedrijf)….
o ….(aantal)… % van de doelgroep
o Gemiddeld …(aantal…..). Keer bereiken
o Voor … (datum, bijv 1 september 2020)….
Dit moet je dan dus zelf invullen, maar een tip is om dit uit je hoofd te leren en dit dan
gewoon in te vullen naar aanleiding van de case.
, - Beschrijf de mediadoelgroep.
o Hier moet je opschrijven wie je nou eigenlijk wil bereiken. Het is hier
belangrrijk dat je de groep kiest die je via media KAN bereiken. (je kan dus
bijv. kabouters niet bereiken, wel bijvoorbeeld SBS 6 bellen en vragen hoeveel
procent van jullie kijkers is tussen de 16 en 20 jaar.)
- Welke strategische keuzes maak je mbt timing?
o Wanneer laat je je advertenties plaatsen?
▪ Wanneer gaat je campagne van start
- Welke 3 mediumtypen zet je in?
o Televisie/radio/schrift etc.
- Welke titels/zenders/sites ga je inzetten. Noem er 2 (dus in toaal 6) benoem ook
altijd waarom.
- Welke keuzes qua format/lengte/frequentie/locatie, etc.
- Open vraag over bereiken mediadoelstellingen.
- Hoe ga je je budget verdelenn over je marcom.
Nog een voorbeeld van een meerkeuzevraag:
Stel je hebt een doelgroep van 2.000.000 personen. Met je campagne bereik je 1 miljoen
personen van die groep, als volg onderverdeeld:
Keuze – waarop beoordeel je dat:
- Randvoorwaarden (communciatiedoelstellingen)
o Doelgroep
o Campagne periode
o Beschikbaarheid
o Productietijd
o Budget
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller YenteMarlou. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.81. You're not tied to anything after your purchase.
