Dit bestand bevat aantekeningen van het vak Strategie en Marketing Implementeren, verdeeld over 6 colleges, waarin voorbeelden zijn verwerkt en stappenplannen zijn uitgewerkt:
1. Hoorcollege 1: Introductie Strategie doorvertalen en Implementeren
2. Hoorcollege 2: Marketingbeleid
3. Hoorcollege...
HOORCOLLEGE 1: INTRODUCTIE STRATEGIE DOORVERTALEN EN IMPLEMENTEREN
Voorbeeld tentamenvragen:
1. Marketingbeleid: de slogan van Bol.com is ‘de winkel van ons allemaal’
Bol.com breidde uit naar kledingretail en startte een modecampagne. Leg uit hoe dit
productbeleid in hun strategie past.
Werk de positionering ‘de winkel van ons allemaal’ uit in marketingacties die passen in de
operational excellence strategie van Bol.com.
2. Duurzaamheidsbeleid
Noem aan de hand van het triple R model (reduce, re-use, recycle) drie
duurzaamheidsinitiatieven van Bol.com die hun footprint reduceren.
Relateer deze initiatieven aan de missie en strategische doelstellingen van Bol.com: waar
dragen ze bij en waar zie je conflicten.
Strategie implementatie: zijn we er klaar voor? Checklist strategy implementation
1. Direction and goal setting: weten we waar we naar toe moeten?
Hebben we een ‘sense of purpose’ (inspirerende missie)
Doelstellingen SMART?
Iedereen aan boord (involvement & engagement)
2. Operational processes: weten we hoe we daar moeten komen?
Heeft iedereen de juiste informatie?
Zijn de processen helder?
Hebben we de juiste planning en control cyclus (KPI’s, reviews)
3. Organizational behavior: zijn de randvoorwaarden ingevuld?
STRATEGIE & MARKETING |
, 2
Hebben we de mensen (genoeg mensen = capaciteit en competenties)
Is het financiële plaatje rond (businesscase en funding)
Is de rol- en taakverdeling helder (wie doet wat)
Kunnen de managers hun taak aan?
Strategische doelstelling
Meten is weten: De balanced scorecard
HOORCOLLEGE 2: MARKETINGBELEID
Van strategie naar marketingplan
Gegeven in de strategie:
- Missie, visie en kernwaarden (why)
- Strategische doelstellingen (what)
- Businessdomein / scope (where: PMC’s, concurrenten)
Je moet deze stappen kunnen doorlopen voor een willekeurig bedrijf a.d.h.v. de gegeven case op het
tentamen.
STRATEGIE & MARKETING |
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller JS24. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.51. You're not tied to anything after your purchase.
