Summary
Samenvatting - Psychologie van de reclame (V5S884)
- Course
- Institution
Samenvatting Psychologie van de reclame - 13 pagina's samenvatting van de powerpoints Hogeschool Vives Kortrijk - Marketingcommunicatie
[Show more]
Seller
Follow
juliecottyn
Content preview
Psychologie van de reclame1 INLEIDING OP HET VAK PSYCHOLOGIE VAN DE RECLAME
-
2 ADVERTISING REVEALED
= vorm van persuasieve communicatie over producten, diensten, bedrijven,
waarbij men massamedia gebruikt met als doel de kennis, attitude en eventueel
het gedrag te beïnvloeden in een voor de adverteerder gunstige zin
Kenmerken
Massacommunicatie
o Niemand wordt vh ontvangen vd boodschap uitgesloten
Betaalde communicatie
o Vormgeving vd boodschap en plaatsing (ruimte)
o Kost-per-contact is relatief laag
Gecontroleerd
o Vorm en inhoud
o Adverteerder is geïdentificeerd (verplicht)
Commercieel domein
3 KEY FACTS
Advertising impact on Belgian economy: positief
o Bbp stijgt
o Reclamesector centrale rol voor creatieve sectoren
o Globale marketingstrategieën door grote internationale spelers vb.
Danone, P&G…
afzetmarkt wordt groter, zo kan er via schaaleffecten
kostenbesparend gewerkt worden
! maakt advertentiemarkt wel kwetsbaarder want
budgetverschuivingen bij grote speler kan aanzienlijke gevolgen
hebben voor inkomstenstromen vd media
4 ADVERTISING INDUSTRY
Klassieke marketingorganisatie ve groot bedrijf
Kan als tussenschakel reclamebureau inschakelen (advertising agency)
Waarom?
Media is arbeidsintensief
Specifieke knowhow die de verschillende aspecten vereisen
, 4.1 SPELERS IN HET COMMUNICATIEPROCES
Adverteerders
Strategisch denkwerk rond campagnes
Externe partners briefen waarmee ze samenwerken
Voorstellen externe partners beoordelen en beslissingen rond maken
Soms: praktisch opvolgen v campagne
Vooral bij Above-the-line-communicatie
Reclamebureau
Verleent advies aan adverteerders op gebied v communicatie
o Kan strategisch of tactisch zijn, kan ook betrekking hebben op
creatie en productie
Worden meer en meer communicatiebureaus
Versterkend effect door vertaling v strategie en concept naar verschillende
specialisaties
Waarom?
‘inhouse’ marketing team
Sneller beslissen en schakelen
Geen externe afhankelijkheid
Opbouwen v sterke expertise binnen eigen team
Goede kennis v eigen merken, producten en diensten
Meer kans op consistente, geïntegreerde communicatie, medewerkers
kennen missie, visie en doelstellingen goed
Soms goedkoper
Vaker bij kmo’s
Uitbesteden aan ad agency
Expert in eigen domein: creatief denken, reclame en branding
Team met specifieke expertises (copywriters, art directors)
Maken plan rekening houdend met budgetten v klant
Goede relaties met productiebedrijven en mediabureaus
Ervaring met gelijkaardige klanten: benchmarking
Vaker bij grotere bedrijven die zich Above-the-line-communicaties en
agency fees kunnen veroorloven
Functies
Accounts: marketeers binnen reclamebureau die zorgen voor goede
beheer met klant
o Geven opdrachten aan creatievelingen
Strategists: campagnestrategieën uitdenken die passen bij client briefing
Media specialists: kennis v industrie, sector, communicatie-instrument
delen met creatives
Copywriters: schrijven reclametekst
Art directors: denken reclamebeelden uit
Productie: voorbereiden en praktische opvolging v producties
Operations: HR specialist, finance manager, facility manager, onthaal…
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller juliecottyn. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.80. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
62890 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now