Samenvatting Strategisch Brand Design: Een Uitgebreid Overzicht van Strategie, Positionering en Visuele Identiteit
3 views 0 purchase
Course
Branding
Institution
Hogeschool Arnhem En Nijmegen (HAN)
Deze samenvatting biedt een diepgaande verkenning van strategisch brand design, met een focus op merkstrategie, positionering en visuele identiteit. Het behandelt essentiële aspecten zoals waardeproposities, merkstructuren, naamgeving, sloganontwikkeling, en de impact van kleur- en typografiekeuze...
positionering van merken mentale beschikbaarheid v
definitie van een merk definitie van brand equity
definitie van organisatie organisatie identiteits
Written for
Hogeschool Arnhem en Nijmegen (HAN)
Communicatie
Branding
All documents for this subject (20)
Seller
Follow
aukeweggeman1
Content preview
Hoofdstukken en Kernconcepten
1. Strategie en Organisatie
o Strategie bestaat uit Doel & Plan.
o Definitie van strategie: Een plan om een doel te bereiken; het
ideale snijpunt tussen waar je gaat spelen en hoe je daar
onderscheidend gaat winnen.
o Organisatie: Een samenwerkingsverband van groepen of
personen die werken aan een bepaald doel.
2. Identiteit en Imago
o Organisatie-identiteitsmodel van Birkigt en Stadler bevat:
Gedrag, communicatie, symbolen en Persoonlijkheid.
o Aan dit model kan nu het element Middelen worden
toegevoegd.
3. Merk en Merkwaardes
o Definitie merk: De verzameling van alle expressies waarmee
een entiteit zich herkenbaar maakt.
o Brand Equity: De waarde van het merk voor de organisatie.
o Factoren voor gepercipieerde kwaliteit: Hoe duidelijk een klant
weet waar een bedrijf voor staat.
o Componenten van het Brand Equity-model van
Aaker: Merkassociaties leveren merkwaarde op.
4. Positionering en Beschikbaarheid
o Een merk kan verschillende positioneringen hebben als het
zich in verschillende categorieën bevindt.
o Factor voor mentale beschikbaarheid van een
merk: Opvallendheid.
o POP (Points of Parity): Producten in een categorie vertonen
overeenkomsten met de categorie waarin het zich bevindt.
5. Distinctive Brand Assets
o Definitie: De elementen van het merk die onderscheidend zijn.
o Bij het Distinctive Assets Grid, als een merkkenmerk kleine
uniciteit en hoge bekendheid heeft, moet je Investeer.
o Het beste merkkenmerk voor herkenbaarheid: Kleur.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller aukeweggeman1. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.85. You're not tied to anything after your purchase.
