Summary
korte samenvatting - Marketingplanning en Marketingmix
- Course
- Institution
In deze korte samenvatting staat de meeste strategieën en een grote deel van distributie. ENKEL THEORIE
[Show more]
Seller
Follow
StudenttttOdisee
Content preview
Triecy en WiersimaProduct leadership: Innovatieve producten
ontwikkelen.
Customer:
Focus ligt op relatie met klanten.
Operational:
zo goedkoop mogelijk aanbieden van een
kwalitatief redelijk product – standaardisatie
van producten en processen.
Intensieve groei- strategieën
Marktpenetratie
Marktontwikkeling
Productontwikkeling
Integratieve groeistrategieën
Achterwaartse integratie
o Controle nemen over leveranciers
Met de boeren
Voorwaartse integratie
o Controle nemen over distivutie en klanten
Eigen fysiek winkel openen
Horizontale integratie
o Controle over concurrende bedrijf
Fusie met alpro
Diversificatieve groeistrategieën
Concentrische diversificatie
o Nieuw product voor nieuwe productlijn
Proteinereep met erwten
Parallellisatie
o Nieuw product bij verwant productlijn
Gezonde snacks produceren zoals chips met erwtenproteine
Conglomerate diversificatie
o Nieuw markt met nieuw product
Duurzame verpakkingsonderneming overnemen
Strategie in functie van de marktpositie
= strategien om de positie te behouden
Kostenleiderschap en lage prijzen
Superieure kwaliteit
o Je kan dan hoge rpijzen vragen
Innovatie
o Steeds het product vernieuwen
Productflanking
o Creëren van verschillende varianten van erwtenmelk
, Multimerkenstrategie
o Introduceren van meerdere merken in dezelfde productcategorie om
verschillende klantsegmenten aan te spreken.
Lijnextensie
o Uitbreiden van de productlijn met nieuwe verpakkingsformaten en
smaken.
Advertising en Promotie
o Investeren in grootschalige reclamecampagnes en promotionele acties.
Uitdagers van de marktleider
1. Frontal Attack
Directe aanval op de sterke punten door middel van prijs-, kwaliteits-en
marketingconcurrentie.
2. Flank Attack
Aanvallen op zwakke punten of minder verdedigde segmenten van de
marktleider.
3. Encirclement Attack
Aanvallen op meerdere fronten tegelijk door een breed productassortiment en
uitgebreide distributie.
4. Bypass Attack
De marktleider omzeilen door nieuwe technologieën, distributiekanalen of
markten te betreden.
5. Guerrilla Attack
Korte, onverwachte en doelgerichte aanvallen door middel van promotionele
acties, lokale marketingcampagnes en snelle innovaties.
Focus- of nichemarketeers zijn bedrijven die zich heel goed richten op een klein
deel van de markt. Ze zijn als specialisten in een bepaald gebied, zoals een specifiek
product, kwaliteit, service, type klant of locatie. In plaats van te proberen iedereen te
bereiken, concentreren ze zich op het tevredenstellen van de behoeften van een
specifieke groep mensen of een bepaald gebied.
Voorbeeld: gitaar voor linkshanden
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller StudenttttOdisee. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $16.61. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now