Dit document bevatten zéér volledige notities van het vak Marketing door prof. Marc Logman. Alles werd vrij letterlijk genoteerd zodat de lessen niet meer bekeken hoeven te worden (die anders noodzakelijk zijn!). In lesopnames wordt duidelijk vermeld wat belangrijk is, welke examenvragen kunnen t...
,Je moet zowel voor examen als paper geslaagd zijn
Laatste editie van boek (2022) hebben
Hij vindt 2 dingen belangrijk:
1.
De kunst van het in en uitzoomen
Paper:
→ hogere scores: omdat je goede introductie hebt, je werkt alle componenten op hoog
detail niveau
= spreken niet over service of kwaliteit in het algemeen, maar echt specifiek wat het hier
betekent
,Dit is het canvas waar we doorgaan
Stuk externe analyse
= marketing heeft te maken met: wat komt er op ons af?
→ we hebben concurrrenten, marktomstandigheden (markt die evolueert: zitten we in een
markt die verzadigd is? Die nog volop aan het groeien is..)
→ we zitten met omgevingsfactoren, wetgeving die veranderd
Dus we gaan een aantal externe en interne zaken zien (2de les)
→ interne analyse
= je kan wel extern zien wat er op u afkomt (bv opportuniteiten): is allemaal extern mogelijk
maar intern ga je ook moeten analyseren: wat kunnen we zelf? Wat zijn onze competenties?
= we willen bv concurreren en regulering tegemoet komen: maar hebben we daar dan
noodzakelijk de competenties voor?
= hebben we de middelen,…
→ nu externe analyse
Dan gaan we extern en intern combineren
= zal leiden tot een strategiekeuze
= zal dan zeggen: dit worden onze financiele doelstellingen
bv marktaandeel verhogen komende jaren,kostenefficienter zijn, doelgroepen verhogen
Je ziet dat bedrijven bv geassocieerd willen worden met innovativiteit
= maar tegelijkertijd zie je ook dat er veel extra dingen bijkomen (bv mileuvriendelijkheid)
= dus dat ook meer in detail bekijken
Dan gaan we van strategie naar tactiek
→ is wat we waarschijnlijk al in een vooropleiding hebben gezien, is die zogenaamde
marketing mix
, = welke producten ontwikkelt het bedrijf, welke producten gaat het verkopen, aan welke
prijs gebeurt dat?
= welke disctributie en communicatiekanalen worden gebruikt?
Ook bekijken (belangrijk):
→ 4de vraag: de consistentiecontrole
→ hij verwacht hier kritische mindset, bij de andere is eht: wat vinden we online over van de
opdracht
→ die 4de is: obv wat we zelf weten over het merk: waar zien we problemen? Waar zijn ze
niet consistent?
Als een bedrijf al jaren bezig is, maar nieuwe groeipaden willen bewandelen
= bv bpost die nadenkt: moeten wij geen andere activitietien gaan ontplooien?
= bv AI draait volop: hoe gaan wij dat integreren?
→ dus gaan kijken hoe exploratie wordt vertaald in een marketingplan
Op einde van lessenreeks: online ingesproken les
= niks te maken met het boek, wel te kennen voor examen
Van die laatste les: komen makkelijk 4 vragen van de 20 vragen (uit die laatste komen er
makkelijk 4!)
= er zijn 6 lessen
=dus laatste les kennen, maar niet voor de paper
Starten met de externe analyse
= we gaan door de 4 componenten gaan vd externe analyse
= dus de afnemers analyse, concurrentie-analyse en omgevingsanalyse
1ste vraag paper:
= u moet confrontatiematrix maken
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Jean70. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $10.69. You're not tied to anything after your purchase.
