Summary
Samenvatting - Marketing (MODULE 3: Marketing in een netwerkeconomie)
- Course
- Institution
KU Leuven Campus Brussel - Schakelprogramma Handelswetenschappen - MODULE 3: Marketing in een netwerkeconomie
[Show more]
Seller
Follow
evsmts
Reviews received
Content preview
Inhoudsopgave1 Wat is marketing in een netwerkeconomie? ......................................................................... 2
2 De kracht van netwerkdenken .............................................................................................. 2
3 Een marketing in een netwerkeconomieër worden ............................................................... 3
4 Het marketing network canvas ............................................................................................. 4
5 Songs................................................................................................................................... 5
MODULE 3: MARKETING IN EEN NETWERKECONOMIE 1 van 5
, MODULE 3: Marketing in een netwerkeconomie
1 Wat is marketing in een netwerkeconomie?
“Wat wordt er bedoeld met ‘marketing in a network economy’ (MINE)?
- Wat is marketing in een netwerkeconomie:
• Iedereen is zich bewust van zijn persoonlijk netwerk
In die netwerken zijn er verschillende mensen die anders handelen en werken
Bijvoorbeeld: Iemand die alles weet binnen een bepaalde vriendengroep
= knooppunt (een belangrijke transformator van informatie in het netwerk)
• Dit idee gaan we verplaatsen naar ondernemingen
Een onderneming bestaat, evolueert en groeit binnen een netwerk van andere
ondernemingen
- Het marketing in een netwerkeconomie idee pitchen: Iemand zijn succes hangt niet af van wat
men kent, maar vooral van wie men kent
‘Welke misverstanden bestaan er (bij bedrijven) over MINE? En hoe kunnen bedrijven omgaan met deze misverstanden
(welke ‘mindset’ is aangewezen wanneer je ‘aan MINE wil doen’)?’
- Een misverstand rond MINE is dat bedrijven denken dat ze aan MINE doen doordat ze al partners
hebben op verschillende niveaus
MAAR: deze partnerships zijn vaak verborgen over de verschillende afdelingen waardoor
binnenin het bedrijf niet duidelijk is met welke partners samengewerkt wordt
- Het is de bedoeling van MINE dat het bedrijf zijn partners actief gaat beheren en de juiste partners
kiest voor zijn netwerk
2 De kracht van netwerkdenken
“Waarom is het van belang om MINE op de agenda te plaatsen?”
- Een belangrijke stap in het realiseren van waarde uit een netwerk is het inzichtelijk maken van
welke waarde gecreëerd kan worden door verschillende partners
Inzien dat die waarden uit netwerken komen en dat dit niet vanzelfsprekend is
- Bedrijven hebben niet alle middelen en kennis in huis en hebben daarvoor andere bedrijven nodig
Netwerken kan enkel oplossingen bieden voor deze problemen
- Dit daagt de traditionele visie op marketing uit:
• Traditionele marketing gaat over een tweewegsverkeer (= een relatie tussen bedrijf en klant)
• Nieuwe gedachte: Het is het netwerk dat waarde gaat creëren voor de klant
MODULE 3: MARKETING IN EEN NETWERKECONOMIE 2 van 5
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller evsmts. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $2.86. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
73091 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now