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Article académique - Les productions cinématographiques, un outil marketing et de développement territorial pour les destinations : étude de cas de la Grande-Bretagne - Master Tourisme - 2019$5.87
Article académique - Les productions cinématographiques, un outil marketing et de développement territorial pour les destinations : étude de cas de la Grande-Bretagne - Master Tourisme - 2019
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Course
Article académique
Institution
Paris-Est Marne-la-Vallée
Article académique - Master Tourisme - 2019.
Sujet : Les productions cinématographiques, un outil marketing et de développement territorial pour les destinations : étude de cas de la Grande-Bretagne.
Mots-clés : ciné tourisme, outil marketing, image, identité, développement éc...
Les productions cinématographiques, un outil marketing et de
développement territorial pour les destinations : étude de cas de la
Grande-Bretagne.
Résumé
Le ciné tourisme est un phénomène en plein boom, alimenté par les nombreuses
productions cinématographiques voyant le jour. Véritable outil marketing, les films et séries
télévisées influencent notre perception et l’image que l’on peut avoir d’une destination. Ils
sont aujourd’hui des tremplins pour les campagnes marketing et participent au rayonnement
d’une destination. Outil de développement économique territorial, ils permettent la création
de produits et services en lien avec l’industrie. Cet article cherche à montrer le rôle des
productions cinématographiques dans la construction de l’identité d’une destination et dans
la promotion de celle-ci, ainsi que dans son développement économique territorial, au
travers d’une étude de cas sur la Grande-Bretagne.
Cinematic productions, a marketing and territorial economic tool
for destinations : Case Study on Great Britain
Abstract
Film-induced tourism is a growing phenomenon, fueled by the emergence of severals films
productions. As a true marketing tool, movies and TV shows influence our perception and
the image that we can have of a destination. They are springboard for marketing campaigns
and take part in the destination influence. Tool for territorial economic development, they
allow the creation of products and services related to the industry. This article aims to show
the role of cinematic productions in the construction of a destination’s identity and its
promotion, as well as in its territorial economic development, through a case study on Great
Britain.
Keywords: film-induced tourism, marketing tool, image, identity, territorial economic
development
, Introduction Revue de la littérature
Le ciné tourisme, forme de tourisme dans Historique
lequel un visiteur se déplace sur un lieu
après avoir vu celui-ci dans un film ou une Le ciné tourisme, qui est une continuité du
série, fait l’objet de nombreuses tourisme littéraire, est un domaine d’étude
recherches académiques. Souvent assez récent. En effet, la notion de « ciné
associé au tourisme culturel, celui-ci tourisme », ou « film-induced tourism » en
connait depuis quelques années un anglais, apparait pour la première fois
véritable boom, alimenté par les multiples dans les années 90, lorsqu'un groupe
productions cinématographiques voyant le d’auteurs nord-américains évoquent la
jour. Touchant un public très large, ces corrélation entre les films et
productions engendrent de nombreuses l’augmentation du nombre de visiteurs sur
retombées économiques et impactent certains sites touristiques. Ces auteurs ont
grandement le secteur du tourisme. pu constater que les touristes se
Influençant l’image et la notoriété d’une déplaçaient dans une destination,
destination, ces productions sont déplacement motivé par le visionnage
aujourd’hui de véritables tremplins pour d’un film ou d’une série, augmentant ainsi
les campagnes marketing. Véritable niche radicalement le nombre de visiteurs sur 12
touristique, ils participent à la création de sites touristiques américains (Riley, Baker
produits et services répondant au désir & Van Doren, 1998). L’impact du ciné
des ciné touristes de vivre ce qu’ils ont tourisme sur le nombre de visiteurs sera
ressenti au travers de leur écran, également au cœur de la réflexion
développant ainsi économiquement les d’autres articles, comme ceux de Riley &
destinations et attirant à leur tour les Van Doren (1998) et enfin Tooke & Baker
touristes. Sentant donc une opportunité, (1996). L’article de Tooke & Baker (1996)
les parties prenantes du secteur ont vite sera par ailleurs l’un des premiers à
incorporé les productions étudier l’impact des productions
cinématographiques dans leurs stratégies télévisuelles anglaises sur le tourisme en
marketing, de promotion du territoire et Grande-Bretagne en réalisant une étude
leurs stratégies de développement de cas sur 4 séries britanniques : To the
territorial. L’objectif de cet article est donc Manor Born (1979-1991), By the Sword
de montrer que les productions Divided (1983-1985), Middlemarch (1984)
cinématographiques sont un outil et Heartbeat (1992-2010). Il faudra
marketing et de développement pour les cependant attendre les années 2000 pour
destinations. que se multiplient les articles sur ce
domaine d’étude, celui-ci suscitant de plus
Cet article s’appuie sur une méthode en plus d’intérêt. La grande majorité sera
empirique mixte, alliant une méthode rédigée par Sue Beeton (2006, 2005,
qualitative par l’analyse de recherches 2004b, 2004a, 2002, 2001b, 2001a et
déjà menées sur le sujet et par la 2000), qui cherchera à complexifier le
réalisation d’une enquête et d’un phénomène et les impacts que celui-ci a
entretien, et une méthode quantitative par sur une destination. Elle en conclura que
l’analyse de données chiffrées, dans une le ciné tourisme a, certes, un impact
approche d’étude de cas sur le tourisme économique sur une destination, mais
en Grande-Bretagne. celui-ci a également un impact social et
environnemental. Elle sera également
l’une des premières à appuyer l’idée que
le ciné tourisme est un véritable atout
marketing pour les destinations. À une
dimension jusqu’ici essentiellement
économique, s’ajoutera donc une
dimension marketing et
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