Summary
Samenvatting Marktonderzoek
- Course
- Institution
Samenvatting van 43 pagina's voor het vak Marktonderzoek aan de Lessius
[Show more]
Seller
FollowPannengkoek
Content preview
EXAMEN MARKTONDERZOEKHoofdstuk 3 : Onderzoeksplan
3.1. Stappen in het marktonderzoek
3.1.1. Bepalen van benodigde informatie
1. exploratieonderzoek
Bij deze fase in het onderzoek vindt er een eerste kennismaking plaatst met het
project. Er zal daarbij ook worden nagedacht over het woordgebruik dat zal
gehanteerd worden voor de formulering van de hypothese. Ook zal er een lijst
worden gemaakt van welke informatie er nodig is. Dit zal gebeuren aan de hand
drie zaken
a) Studie van de secundaire bronnen:
, Hierbij gaat je nagaan welke informatie omtrent het project al bestaat. Dit
intern of extern (= desk resources)
b) Ondervragen van bevoorrechte getuigen: hierbij gaan we personen
bevragen die geschikt zijn voor ons project. Vb: we willen onderzoek doen
naar chocolade. Daarom worden enkel de personen bevraagd die wekelijks
een stuk chocolade eten.
c) Gevalstudie: educatieve techniek waarbij de beschrijving van een
praktijkgeval(een gebeurtenis of situatie)als materiaal wordt gehanteerd
om van te leren. Hiervoor worden verschillende informatiebronnen
gebruikt en meestal weinig gestructureerd van opzet.
Ook moet men nadenken over in welke richting er informatie zal gezocht worden.
Deze manier van informatie zoeken heeft minder structuur, kleinschaliger en
minder zeker.
2. Conclusief onderzoek
Hierbij gaan we opzoek gaan naar informatie die zal leiden tot het
verwerpen of aanvaarden van in het exploratieonderzoek gestelde
hypothese. Deze informatieverzameling gebeurt op grote schaal en is aan
veel regels gebonden. Dit is formeler dan het vorige. Er zijn 2 vormen van
onderzoek
a) Descriptief onderzoek: dit soort onderzoek houdt zich bezig met het
beschrijven van kenmerken van de markt en/of marketing mix. Een
typisch beschrijvend onderzoek houdt bijvoorbeeld het volgende in:
- aantal en grootte van de marktsegmenten
- de manieren waarop de producten worden gedistribueerd
- ijst met vergelijkingen van de verschillende producten met hun
mogelijkheden
Dit gebeurt op basis van een groot aantal waarnemingen, aan de hand
van strikt gedefinieerde procedures of gestructureerde vragenlijsten.
b) Experimenteel of causaal onderzoek:
Gebeurt op basis van de manipulatie van de (onafhankelijke)
variabele.
3.1.2. plannen van de gegevensverzameling
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Pannengkoek. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $9.51. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
84251 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now