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Notes de cours Marketing événementiel
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Ce document explique les bases du marketing événementiel. Notamment le processus d’organisation et les lois/règles à connaître.
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maisiekay1
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Marketing evenementiel6 approches pour l’event
- Événement temporel (one shot)
- Événement de rencontre (hobbie, religion, etc… en commun)
- Anthropologique (comportement humain, groupe, peut être vu comme une
manif personnel de religion ou politique) = échanger avec des personnes qui
ont les mêmes vision du monde
- Événement alimenté par les médias, pas un événement de base
(FFLoose….)
- Événement créé par des stimuli (une action qui propose une réaction, gilet
jaune)
- Événement marketing (event crée pour atteindre des objectifs)
3 objectifs de communication
- Cognitif (faire connaître) = notoriété
- Affectif (faire aimer) = image de marque
- Conatif (faire agir, acheter) = action
a- Approche marketing
C’est l’art de créer des expériences immersives et mémorables qui permettent aux
marques de se connecter avec leur public cible.
Evolutions
Technologie = Data qui amplifie, streaming
Durabilité = RSE
Personnalisation = Sur mesure, expérience client positive (ex = transport proposés,
magasins autour….)
Mesure de l’impact = DATA, audience direct (en présentiel) et indirect (télé), KPI
(questionnaires), taux de rentabilité….
Storytelling et contenu de marque = Permet de se démarquer des concurrents,
important pour l'événementiel
Stratégie multicanal = Utilisés des leviers médias et hors médias
Événement est une faculté à faire du marketing à 360° (avant, pendant, après)
, Les objectifs du marketing evenementiel
- Attirer l’attention des consommateurs et de marquer les esprits
- Obtenir des reprises médias et retombées sociales
- Promouvoir l’image de la marque faisant l’objet de la manifestation
- De générer du cash flow avec toutes les rentrées financières autour de
l'événement : merchandising ou produits dérivés, billetteries, sponsors, etc….
Street marketing
- Market sa marque dans un lieu publique
- Faut des autorisations de la ville car espace publique
- Tu paye la ville
Guérilla marketing
- Moins coûteuse
- Lieu publique
- Besoin d’avoir des l’autorisation mais pas toujours nécessaire
Ambush marketing
- Une manière d’avoir ta marque sur un terrain ou vu sans être sponsoring
- Ca peut être limite dans certaines situations
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