Summary
samenvatting hoofdstuk 2 marketingcommunicatie
- Course
- Institution
samenvatting over hoofdstuk 2 die alle onderwerpen bespreekt.
[Show more]
Seller
Follow
declerckauke
Content preview
Hoofdstuk 2: merkenbeleidMerk = naam, term, teken symbool of.. bedoeld om goederen of diensten van
een verkoper te identificeren en te onderscheiden
- Merknaam: gedeelte van het merk dat kan worden uitgesproken in letters
of cijfers
- Merkbeeld: gedeelte van het merk dat niet kan worden uitgesproken:
symbool, verpakking, ontwerp.
- Een goede merknaam is: makkelijk uit te spreken
o Herkenbaar, opvallend, uniek
o Tijdloos
o Betekenisvol
- Merken kunnen na verloop van tijd deel worden van spraaktaal
(smarties, ..)
Merkcategorieën
Fabrieksmerk (F-merk): deze D-merk: distribuanten/
worden door de producenten zelf detaillistenmerk. Door detaillist op de
ontwikkeld en op de markt gezet markt gezet.
o A-merk: overal o Eigen merk: producten
verkrijgbaar, bekend, verkocht onder de naam
hoog prijs van de winkel
kwaliteitsniveau o Witte merken
o B- merk: niet overal o Huismerken: ook wel
verkrijgbaar, minder private label genoemd.
bekend, laag prijs Een wordt een koppeling
kwaliteitsniveau, om gemaakt tussen
fabrikant en merk
Wrm: hogere
winstmarge,
minder
afhankelijk van F-
merken, imago
versterken
Submerke
nstrategie
(submerk
en)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller declerckauke. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $9.27. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53022 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now