Summary
samenvatting hoofdstuk 3 marketingcommunicatie: marketingomgeving
- Course
- Institution
samenvatting van hoofdstuk 3: marketingomgevingen. alle omgevingen duidelijk uitgelegd en meer.
[Show more]
Seller
Follow
declerckauke
Content preview
Hoofdstuk 3: de marketingomgeving- We kunnen de marketingomgeving indelen in
drie delen:
MICRO-OMGEVING
= ontwikkelingen en veranderingen binnen de bedrijfsmuren
De omgeving zorgt voor de tevreden klanten zelf, het is het bedrijf met zijn
beschikbare middelen.
Dit zijn de belangrijkste spelers van de micro-omgeving:
MESO-OMGEVING
= factoren die zich buiten het bedrijf bevinden op het niveau van de
bedrijfskolom en invloed uitoefenen op het bedrijf
, - vijfkrachtenmodel van Michael Porter
Wordt gebruikt om de meso-omgeving in kaart
te brengen.
Aantrekkelijkheid van een markt of bedrijfstak
bepalen. De aantrekkelijkheid wordt beïnvloedt
door 5 factoren:
1. Interne concurrentie
2. Dreiging van een nieuwe toetreder
3. Onderhandelingsmacht van
leveranciers
4. Onderhandelingsmacht van kopers
5. Dreiging van substituten: een andere onderneming die
substituten produceert (*substituten: een ander soort product
die dezelfde behoefte invult)
MACRO-OMGEVING
= krachten die zich buiten de onderneming bevinden, maar de hele micro-
en meso-omgeving beïnvloeden. De krachten bevinden zich op deze vlakken:
(DESTEP)
- Demografisch
- Economisch
- Sociaal-cultureel
- Technologisch
- Ecologisch
- Politiek
- Demografisch:
o Bevolkingsomvang
o Leeftijd
o Gezinsopbouw
o Geslacht
o Opleidingsniveau
o Migratie
o Culturele verscheidenheid
- Economisch
o Koopkracht
o Besteedbaar inkomen verschilt van land tot land
o Bestedingspatroon
o Inflatie – prijspeil
o Consumentenvertrouwen
o Conjunctuur
o Wisselkoersen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller declerckauke. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.95. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
53022 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now