Summary
Samenvatting NIMA B1
- Course
- Institution
- Book
NIMA B1 samenvatting. Deze samenvatting bestaat uit een samenvatting van het boek Strategische en operationele marketingplanning - Kernstof B, als van de (hoor)colleges NIMA B.
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
3 reviews
By: emmaashdown • 4 year ago
By: lisawagenaar2 • 4 year ago
By: mats54 • 5 year ago
Seller
Followjhdansen
Reviews received
Content preview
Hoorcollege Maandag 16 september 2019Meso niveau
Macro niveau
1. Demografisch: bevolking, huishoudens, geografische spreiding, opleiding, beroep en
inkomen
2. Politiek juridisch: belastingen, subsidies
3. Ecologisch
4. Technologie: kunnen we straks vliegen met elektriciteit bijvoorbeeld.
5. Economische ontwikkelingen:
- prijsgedrag, substitutiegedrag en uitstelgedrag
- koopkracht, inkomenselasticiteit
- Invloed van politiek, koersontwikkeling
6. Sociaal cultureel opvattingen (cognitief en affectief) gedrag (conatieve component)
- Nieuwe relatie met maatschappij
- Machtsverschuiving
- Relaties van individu (t.o.v. kerk, overheid, bedrijven, familie)
- Nieuwe relaties met in en externe fysieke omgeving (eigen gezondheid en omgeving)
- Nieuwe relatie normen en waarden
SWOT
Case 7.4 ‘’Nederlanders kopen minder deoderant’’
Vraag: U bent productmanager ‘deoderant’ bij unilever. Welke omgevingsfactoren zijn in de
casus van toepassing? Verdeel de omgevingsfactoren in macro- en mesofactoren.
Macrofactoren:
- Ecologisch: gassen in de lucht
- Demografisch, economisch ethisch: of dat het ethisch geaccepteerd wordt
- Demografisch: meer inwoners maar ze komen minder deodorant, markt moet
vergroot worden.
Antwoord: Macrofactoren:
Technologie: productvarianten, duurzamer spuitbussystemen
Sociaal cultureel: populariteit product: stick vs spuitbus
Ecologie: schadelijke drijfgas
Demografie: inwonersaantallen in VS en Nederland
Mesofactoren:
Belangengroepen: De mate waarin je invloed kan hebben (in Nederland is er altijd
overleg met andere partijen, daarom zijn er nauwelijks
stakingen)
Leveranciers: Marktonderzoekbureau: Euromonitor
, Stakeholders: Krant: NRC, Wall Street Journal
Markten omvang en groei: Marktomvang deodorantvarianten: Nederland versus VS
Concurrenten: Beiersdorf (Nivea), P & C
Alles wat nu in de markt wordt gezet, wordt op abonnementsniveau gepresenteerd.
Hoorcollege Donderdag 28 september 2019
Het koopbeslissingsproces (klassieke vijffasenmodel)
1. Behoeft/probleemherkenning
2. Informatie zoeken
3. Evalueren alternatieven
4. Aankoopbeslissing
5. Evaluatie na aankoop
Interpersoonlijke stimuli
1. Cultuur: het complexe geheel van kennis, overtuigingen, kunst , wetten, waarden en
normen en overige gedragingen, kundes en gewoonten dat eigen is aan de leden van
een bepaalde gemeenschap. Oftewel wat is normaal/de norm?!
2. Megatrends: maatschappelijke trends etc.
3. Referentiegroepen: sociale klasse (groep waar je bij hoort, lijken op elkaar),
levensstijl, AIO (activiteiten, interesse en opinie), Vals typologie (value en lifestyle)
Affiliatiebehoefte (identificatie en associatie met de groep!) Het basis principe achter
affiliatiemarketing
Intrapersoonlijke stimuli
Langdurige situationele factoren:
- Leeftijd/fase
- Economische omstandigheden (inkomenselasticiteit)
- Zelfbeeld
Blackbox (je kan niet van binnen kijken wat er gebeurt)
Bijvoorbeeld: als je verlegen bent denken veel mensen ook dat je arrogant bent, is
vervelend.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller jhdansen. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.97. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now