Voor de studie Creative Business/Media, Informatie Communicatie aan het Saxion in Enschede. Alle aantekeningen van het vak Marketingcommunicatie
Leerjaar 2
College 1 .......................................................................................................................................................... 3
College 2 .......................................................................................................................................................... 9
College 3 ........................................................................................................................................................ 16
College 4 ........................................................................................................................................................ 27
College 5 ........................................................................................................................................................ 38
College 6 ........................................................................................................................................................ 52
College 7 ........................................................................................................................................................ 62
College 8 ........................................................................................................................................................ 72
1
, Informatie tentamen
Toets
- 60 vragen
- Multiple choice (2 antwoordmogelijkheden)
- Vragen evenredig verdeeld over de verschillende onderwerpen
- Oefentoets circa 20-30 vragen
Leerdoelen:
1. Je kent de belangrijkste, actuele theorieën en toepassingen op het gebied van (online)
marketing
2. Je kent theorieën over (online) consumentengedrag
Onderwerpen theorie
- Centraal creatief concept
- Marcommiddelen
- SEO/SEA en e-mailmarketing
- Social media en contentstrategie
- Usability
- Analytics
- Marketing automation
Toetsstof
- Marketingcommunicatie in 14 stappen – Van Liemt & Koot
- Hoofdstuk 12 en 13
- Collegesheets
- Aanvullende documenten op Blackboard
2
, College 1
Marketing vs. Marketingcommunicatie
- Marketing is gericht op vervullen van behoeften van verlangens, met als gevolg een
beloning in de vorm van vraag naar de producten.
o Oftewel het creëren van vraag naar de producten of diensten van een
organisatie.
- Marketingcommunicatie is het door middel van communicatie wezenlijk bijdragen
aan het realiseren van de marketingdoelstellingen.
o Uitvoering van de creatieve kant van de marketing
Focus op online markcom
- Doel: goede mix tussen online en offline middelen
- Weinig onderscheid meer
- Relevante kennis van alle mogelijkheden is noodzakelijk
Voordelen online marketing
- Personaliseerbaar
- Meetbaar
- Relatief goedkoop
- Veel informatie over (potentiele) klanten verzamelen
- Meer maatwerk mogelijk
- Effecten van online marketingcommunicatie zijn goed meetbaar
- Grote mate van interactiviteit met de klant mogelijk
- Marketingbudget kan daardoor doelgerichter worden ingezet.
Wat is digitale marketing
- https://video.saxion.nl/media/Digitale+Marketing++01A++wat+is+digitale+marketing
F/1_srm7e6lk/101963821
Online of digital
- Beide termen worden gebruikt
- Digital is wat breder
- Digitale middelen waar je niet voor online hoeft te zijn
(denk aan SMS)
- Focus hier ligt op online (alles wat je op internet doet)
Hoe zat het ook alweer?
- Welke stappen zet je om tot een volledig
marketingcommunicatieplan te komen?
- 14 stappen
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller marrealberink. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.35. You're not tied to anything after your purchase.
