Een bondige samenvatting van de te kennen leerstof. Het is een samenvatting van de slides en notities uit de les. De samenvatting geeft een mooie structuur en overkoepelend overzicht ter voorbereiding van het examen. Dit vak werd gegeven door Annelien Smets. Deze samenvatting was voor mij meer dan ...
Inhoud
Samenvatting Media-economie................................................................................................................................2
H1: Economische karakteristieken van de media.....................................................................................................2
H2: Media Waardeketen...........................................................................................................................................5
H3: Tweezijdige markten...........................................................................................................................................6
H4: Mediaconcentratie............................................................................................................................................10
Feiten en tendensen............................................................................................................................................13
Incumbents..........................................................................................................................................................14
New Entrants (internetbedrijven).......................................................................................................................16
Mediaconcentratie in Vlaanderen......................................................................................................................19
H5: Nieuwe media-economie..................................................................................................................................20
Netwerk- en platformeconomie..........................................................................................................................21
H6: Platformisering en inkomstenmodellen...........................................................................................................25
Platformisering....................................................................................................................................................27
1
,SAMENVATTING MEDIA-ECONOMIE
H1: ECONOMISCHE KARAKTERISTIEKEN VAN DE MEDIA
1. MICRO-ECONOMIE: UITGANGSPUNTEN
o Economische transactie in de markt
o Geaggregeerde markt
o Homo economicus
o Marktequilibrium
o Marginale opbrengsten & marginale kosten
KARAKTERISTIEKEN VAN PRIVATE GOEDEREN VS MEDIAGOEDEREN
Karakteristieken van private goederen Karakteristieken van mediagoederen
1. Goederen 1. Goederen
Private goederen (exclusief vs rivaliserend) Publieke goederen (overvloed van info en
Schaarste geen schaarste)
Externaliteiten
2. Aanbod
2. Aanbod
Maximaliseren winst
Wet van de afnemende MO Prototypisch karakter / toenemende
meeropbrengst
3. Vraag
Wet van Baumol
Maximaliseren nut
3. Vraag
Rationele keuze
Onvoorspelbaar
4. Prijs
Tijdsafhankelijk
Belangrijke informatiedrager
4. Prijs
Equilibrium tussen vraag en aanbod
Defect prijsmechanisme
1. AARD VAN MEDIAGOEDEREN
Wat wordt er verhandeld: informatie
Publieke goederen (lijden tot marktfalen) (Niet-rivaliserend & Niet-exclusief)
Gevolgen: altijd een freeriding probleem (vrijbuiterprobleem)
Of is er toch (enige) schaarste? Er is vaak initiële schaarste
Indien dit niet (volledig) lukt: (bijna) gratis weggeven om andere (indirecte) inkomsten te verkrijgen
o Eyeballs (aandacht)
o ‘The Attention Economy’
Externaliteiten (externe effecten) grootste marktfalen
Positieve externe effecten
Negatieve externe effecten
Gevolgen: Bron van marktfalen; Overheidsinterventie: regulering, fiscale maatregelen, subsidies,
aanbod publieke omroep, …; Maar hoe ver moet/kan inmenging gaan?;Externaliteiten bij media
2
, zijn groot, maar zeer moeilijk te voorspellen/bewijzen overheidsfalen; Niet zozeer een
probleem voor bedrijven, maar wel voor maatschappij/overheid
2. AARD VAN HET AANBOD
Media heeft een prototypisch, ‘artisanaal’, R&D-karakter
o Atypische kostenstructuur (ontwikkelingskost/reproductiekost)
Gevolgen: Wet van toenemende meeropbrengsten; Schaalopbrensten (economies of scale)
Concentratie je kan alle kosten verdelen over kijkers; Eventueel opnieuw marktfalen
o Belang van selectie, packaging en distributie
o Hoge ontwikkelingskosten inperken
o WET VAN BAUMOL (Baumol’s disease)
o Cost disease van de culturele industrie
3. AARD VAN DE VRAAG
Onvoorspelbaar (1ste kenmerk)
o Vraag komt voor uit behoefte, maar behoefte aan media content is
Difuus, meerlagig, ongearticuleerd; Afhankelijk van mediageletterdheid; Zeer volatiel
(=turbulent)
o Experience good (ervaringsgoederen)
o Paretodistributie 80/20 regel
Gevolgen:
Verkleinen risico’s
Maar tegelijk ook risico spreiding
Tijdsafhankelijkheid (2de kenmerk)
o Tijdsafhankelijk karakter van AV consumptie
‘primetime’ & Zero-sum game
Gevolgen
Belang van merken (‘brands’), vooraankondigingen
Intensieve marketing rond lanceringsperiode, eerder dan gedurende de totale lifecycle
Mediagoederen zijn uniek, maar hoge mate substitueerbaarheid
Substitutie tussen verschillende soorten media
Consumptie varieert van tijdsintensief tot kapitaalsintensief
4. AARD VAN HET PRIJSMECHANISME
Prijsmechanisme functioneert slecht in media
o Asymmetrische informatie tussen consument en producent is sterk in media
o Prijs reflecteert niet rechtstreeks de productiekosten
o Prijs reflecteert niet rechtstreeks de vraag
Defecte
o Consumentenfeedback en mobiliteit van de vraag
o Relatie tussen tevredenheid en consumptie
o Relatie tussen consumptie en opbouw van mediageletterdheid
3
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Gogogogo. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $10.11. You're not tied to anything after your purchase.
