Samenvatting van het vak Marketing in het 1e jaar van creative business op Saxion.
Dit document bevat alle aantekeningen en informatie uit de marketing lessen, inclusief modellen en plaatjes uit het boek die je nodig hebt voor het tentamen.
Voorbeelden wat er onder andere in het document st...
Marketing
Week 2: context & Interne analyse
Wat is marketing?
- Marketing is de menselijke activiteit gericht op het vervullen van behoeften en
verlangens, met als gevolg de vraag naar producten.
Visie: Waarvoor staan we? (Kernwaarden)
- Blik op de buitenwereld
- Trends en ontwikkelingen uit jouw markt
- Dit is het startpunt voor ieder marktgericht bedrijf
- Beschrijft in grote lijnen hoe je je missie gaat halen
- Langetermijn doel van een bedrijf
Visie kan beïnvloed worden door:
- Maatschappijbeeld: kijk op de maatschappij.
- Mensbeeld: De kijk op de rol, functie of het doel van mensen.
- Marktbeeld: De kijk op markten op het aanbod van producten.
Missie: Waarom bestaan we (Kernopdracht)
- Het hogere doel van een bedrijf
- Bestaansreden van een bedrijf
- Het fundament
- Tijdloos
- Geeft aan welke waarde de organisatie toevoegt en werkzaamheden.
Strategie: Hoe doen we dit? (Doelstellingen)
Wat is een strategie?
De in hoofdlijnen geplande aanpak van een organisatie om zijn doelen te bereiken.
Het omvat keuzes met betrekking tot
- Producten
- Markten
- Concurrentie
Samenvattend:
Missie, visie en strategie zijn essentiële bouwstenen voor het succes van het bedrijf.
,Interne analyse
Wat is het doel?
- Sterktes en zwaktes van de organisatie.
- Kijken naar alle gebieden die binnen een organisatie zitten.
- Sterke en zwakke punten gebruiken voor bepalen van marketingstrategie.
Zaken zoals:
- Welke behoefte vervul je als bedrijf voor de consument?
- Welk probleem los je op voor de consument?
- Hoeveel moeite moet de consument doen bij de aanschaf van een product of
dienst?
- Hoe kan de consument in contact komen met de organisatie?
- Hoe is de look en feel van de uitingen/middelen van de organisatie?
Deelanalyses:
Analyse marktpositie: Hoe groot ben jij in de markt?
Analyse product: Zijn de producten onderscheidend genoeg of de prijs van product
Analyse marketing: Behoeften en verlangens creëren bij mensen → marketing
communicatie.
Financiële analyse: Winstgevendheid van organisatie
Analyse van de organisatie: Personeel, hoe doen zij het? Goede klantenservice bijv.
SWOT Matrix:
Strengths: Sterke punten van een bedrijf.
Weaknesses: Zwakke punten van een bedrijf.
Opportunities: Kansen voor een bedrijf.
Threats: Bedreigingen voor een bedrijf.
, 7s model van McKinsey
- Strategie: De doelstellingen van een organisatie en de wegen waarlangs de
organisatie deze wil bereiken. Wat is je plan? Wat wil je op de lange termijn?
- Kernvaardigheden: Wat maakt een organisatie onderscheidend?
- Bekwaam personeel
- Unieke technologie
- Klantgerichtheid
- Structuur: De verdeling en groepering van taken, bevoegdheden en
verantwoordelijkheden in een afgestemde ordening van uitvoerende
activiteiten en functies. Welke functie heeft iedereen?
- Staf: Juiste personeel. Zijn ze voldoende opgeleid?
- Systemen: De systemen omvatten alle formele en informele werkwijzen,
procedures, voorschriften en afspraken. Welke systemen? Houden ze zich
bezig met eigen taken?
- Stijl: Hoe komt het management over? En hoe brengen zij dat over in de
organisatie?
- Significante waarden: Wat zijn de gedeelde waarden van een organisatie? Wat
is de bedrijfscultuur?
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller bingdvw. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.48. You're not tied to anything after your purchase.
