Notes de cours

Class notes MKT 101 (MKT101)

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Cours
MKT 101 (MKT101)

Établissement
Hofstra University

In-depth notes on basic marketing.

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Aperçu 3 sur 26 pages

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Publié le 28 août 2024
Nombre de pages 26
Écrit en 2022/2023
Type Notes de cours
Professeur(s) Evans
Contient Toutes les classes

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Marketing mix
Strategic marketing w the four p’s
- Product
- Place
- Price
- Promotion
Service and product can be interchangeable = same thing
Distribution = where the product is available and how many outlets

Exclusive vs intensive
Intensive- available everywhere
Exclusive - sold to certain areas and certain people

Social responsibility/ethics
Might cost profit but it may be better for the environment or seen as ethically better

Price/quality relationship

,ADVERTISING
- Paid for publicity
- From the company
SALES PROMOTION
- Buy one get one free
PR OR PUBLICITY
- Info about a company not from a company
- Can be positive or negative
PERSONAL SELLING
- Only prevalent in the biz-to-biz market
- For specific niche purposes
- For schools: desks white boards etc

Target market → who you are trying to appeal to buy your product

Target audience→ who the promotion is aimed at
(Can be different and one may have multiple while the other doesn’t but they go hand in hand)

Competition - their competitors in the market
- Other companies selling to the same target market
- Or selling the same product

Product mix
All the products they make is the product mix
Ex: apple, ulta

, For smaller companies niche marketing is better
- Specific products for specific groups

SWOT analysis
Strengths
- What do they do better
Weaknesses
- What do they do worse
Opportunities
- Change in market place
Threats
- Outside occurrences as laws and things of such

Risky markets and products due to the laws placed on them

- Alcohol - tobacco
- firearms - marijuana
- gambling

Differential advantage
- Whats makes you product more desirable to the consumer then ur competitors
products

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