Summary

Samenvatting - Eventmarketing

1 purchase

Course
Eventmarketing

Institution
Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)

Dit document is een samenvatting van eventmarketing. De docent stelt 2 boeken ter beschikking, waarvan het ene boek (we love events) bijna niet gebruikt werd. De docent gebruikt elke les Powerpoints.

[Show more]

Preview 3 out of 26 pages

View example

Uploaded on September 3, 2024
Number of pages 26
Written in 2022/2023
Type Summary

marketing
events

Institution
Katholieke Hogeschool VIVES (VIVES)
Education
Eventmanagement
Course
Eventmarketing

$7.99

Add to cart

Save

100% satisfaction guarantee
Immediately available after payment
Both online and in PDF
No strings attached

Eventmarketing
Het event als strategisch
marketinginstrument

Inleiding: het event als strategisch
marketinginstrument
Strategische inzet van events = manier waarop organisaties events inzetten om achterliggende
doelstellingen te realiseren

→ Event maakt deel uit van een strategie
→ Weloverwogen plan om een bepaald doel te bereiken
→ Drager van een boodschap – communicatie-instrument

Opkomst van het event als strategisch marketinginstrument

→ Doelgroepen worden ongrijpbaar – alternatieve communicatiemiddelen
→ Effectieve instrumenten om een bepaalde boodschap tussen de oren van de ontvanger te
krijgen
→ Bijdrage leveren aan een leefklimaat van een bedrijf

Eventmarketing in relatie met 4 andere disciplines:

- Relatiemarketing = opbouwen, behouden en verdiepen van relaties met diverse partijen
- Marketingcommunicatie = aan de man brengen van producten en diensten door
beïnvloeding van kennis, houding en gedrag van bezoeker
- Branding = beïnvloeden, creëren of veranderen van waardevolle associaties van bezoekers
bij een merk

, - Citymarketing = het ‘verkopen’ van een gemeente

Event als strategisch marketinginstrument

Strategisch ingezet event = een geplande, unieke bijeenkomst of reeks bijeenkomsten voor één of
meer (genodigde) doelgroepen waar mensen fysiek/virtueel samenkomen op uitnodiging van en
geïnitieerd door bedrijf/overheid/non-profitorganisatie

→ Bedoeld om emotionele meerwaarde creëren (middel van beleving)
→ Emotionele meerwaarde realiseren ten opzichte van een communicatieve doelstelling

Beleving

Bezoeker op event -> continu zintuigelijke prikkeling -> event als (on)aangenaam ervaren -> ervaring

→ Bezoeker extra open voor eventuele boodschappen tijdens event

Touchpoints = contactmomenten tussen de afzender van het event en de bezoeker

Bedrijfsevents en publieksevents

Bedrijfsevents: B2B, B2C, B2E

Publieksevents – 4 hoofddoelen:

- Esthetisch doel = schoonheid van product laten zien
- Ideëel doel = politieke, religieuze of maatschappelijke doelstelling
- Amusement = opgezet vanuit commerciële overwegingen + laagdrempelig + veel bezoekers
- Handel = basis van puur economisch overwegingen

Vervaging van de grenzen tussen bedrijfsevents en publieksevents

Inhoudelijke doelstellingen van een business event/congres wordt gecombineerd met de feestelijke
en ontspannen sfeer van een festival

Publieksevents lijken vaker op bedrijfsevents

→ Commerciële belangen nemen toe
→ Gedwongen sponsoringsinkomsten door afname van de subsidies –
 Brengt verplichting mee ten opzicht van de sponsors

, Het belang van sturing bij events

- Plan = organisatie besluit event in te zetten om doelen binnen een bepaalde tijd te
realiseren
- Do = daadwerkelijke organisatie van het event
- Check = organisator controleert tijdens en na het event of de doelstellingen uit de planfase
behaald zijn
- Act = terugkoppeling van de resultaten van de effectmeting naar de strategie

Het EVENTS-model

- Environment
- Value
- Effect
- New
- Touchpoints
- Strategy

Trends en ontwikkelingen: de consument op zoek naar
geluk
Belevenismarketing

5 stadia van economische ontwikkelingen (Gilmore):

Economisch stadium Focus van aanbieder Focus van consument
Agrarisch economie Grondstoffen winnen Beschikbaarheid
Industriële economie Producten maken Prijs
Diensteneconomie Diensten leveren Kwaliteit
Beleveniseconomie Belevenissen regisseren Authenticiteit
Transformatie-economie Uitdaging aangaan om /
(gelukseconomie) transformaties aan te bieden

Totaalbeleving: consument emotioneel raken

→ Met behulp van zintuigelijke sensaties, onderscheidende thematisering of de ontwikkeling
van een aangrijpende storyline
→ Een volledige beleving -> niet alleen het product telt

Meer dan een live ontmoeting alleen: een geïntensiveerde cross-over tussen real life en virtuele
belevenissen verwacht

Aan de basis van deeleconomie ligt cocreatie:

→ Verwijst naar de veranderde verhouding tussen vraag en aanbod
→ Consument -> prosument (consument + producent)
→ De dialoog ofwel interactie tussen organisatie en consument vormt de basis voor de
cocreatie van gepersonaliseerde waarde

Amaprofs = amateurs en professioneel ineen – een serieuze bedreiging zouden gaan vormen voor
het voorbestaan van commerciele organisaties

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller MacyR. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $7.99. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

64257 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now

Start selling

Seller

Exam (elaborations) ·

Class notes ·

Summary ·

Package deal ·

Summary

Samenvatting - Eventmarketing

Document information

Subjects

Written for