In dit document vind je het complete werkboek die dient als eerste tussenproduct voor de minor Expeditie Eerlijk Merk. Ik heb het werkboek goed bijgehouden, waardoor de docenten erg enthousiast waren over het product. Ik heb hiervoor een 9,1 als cijfer gekregen.
Inleiding .................................................................................................................................... 3
DEEL 1: PURPOSE ...................................................................................................................... 5
Opdracht 1 Purpose: Gewenste identiteit ............................................................................ 5
Opdracht 2 Purpose: Werkelijke identiteit – Medewerkers/Gedrag .................................... 8
Opdracht 3 Purpose: Werkelijke identiteit - Gedrag .......................................................... 12
Opdracht 4 Purpose: Werkelijke identiteit - Communicatie ............................................... 13
DEEL 2: BRANDING .................................................................................................................. 15
Opdracht 1 Branding: Is marketing the hero or the villain?................................................ 15
Opdracht 2 Branding: Analyse van merkidentiteit aan de hand van de Golden Circle ....... 17
Opdracht 3 Branding: De juridische kaders van greenwashing .......................................... 19
Opdracht 4 Branding: Anti-greenwashing toolkit (groepsopdracht) .................................. 22
DEEL 3: GEDRAGSPSYCHOLOGIE ............................................................................................. 26
Introductie bij leerlijn gedragspsychologie ......................................................................... 26
Opdracht 1 Gedragspsychologie: Introductie sociale psychologie en zelfbeeld ................. 28
Opdracht 2 Gedragspsychologie: Motivaties en waarden .................................................. 30
Opdracht 3 Gedragspsychologie: Conformisme en groepsgedrag ..................................... 33
Opdracht 4 Gedragspsychologie: Geloofwaardigheid en overtuiging ................................ 35
Opdracht 5 Gedragspsychologie: Cognitieve dissonantie ................................................... 37
DEEL 4: PERSONAL BRANDING ................................................................................................ 39
Opdracht 1 Personal Branding: Positioning for purpose .................................................... 39
Opdracht 2 Personal branding: Interne en externe analyse ............................................... 42
2
,Inleiding
Wat is het werkboek?
In dit werkboek vind je alle opdrachten van blok 3. Deze opdrachten gaan over de theorie die in de
eerste vijf weken van het blok aan bod is gekomen.
Waarom heb je dit werkboek?
De opdrachten zijn belangrijk om de theorie te leren begrijpen. Daarnaast zijn de opdrachten ook
gelinkt aan de toetsing:
- Het werkboek is voorwaardelijk voor de toetsing in blok 3. Je mag dus alleen deelnemen aan
het eindgesprek in blok 3 als je je werkboek op tijd en compleet hebt ingeleverd.
- Het werkboek dient als voorbereiding voor de onderzoeksactiviteiten voor je opdrachtgever
vanaf lesweek 4.
Hoe werk je met het werkboek?
Tijdens de module werk je doorlopend aan de opdrachten in dit werkboek, dus zowel in de les als
daarbuiten. In elke les vertellen wij jou aan welke opdrachten je moet gaan werken. Je kunt dit ook
terugvinden in het lesoverzicht in de modulehandleiding en op Brightspace.
Bij Expeditie Eerlijk Merk werken we met vier leerlijnen:
1. Purpose
2. Branding
3. Gedragspsychologie
4. Personal branding
Elke leerlijn heeft opdrachten die zijn afgestemd op de betreffende stof. Het werkboek is daarom ook
ingedeeld in deze leerlijnen.
Je werkt alle opdrachten uit in dit document. Onder elke instructie kun je de opdracht uitwerken en
zoveel ruimte gebruiken als nodig is. Je levert het werkboek ook digitaal in via de Dropbox van
Brightspace.
Hoe gebruiken we het werkboek?
Het werkboek draait om individueel leren (door theorie) en gezamenlijk leren (met en van je
medestudenten) door het bespreken van de uitwerkingen in de lessen. Door gezamenlijk bezig te zijn
met de uitgewerkte opdrachten ga je beter nadenken over de stof en inzien wat je al goed doet en
wat beter kan.
Kortom:
- Dit werkboek bevat alleen de uitwerking van de opdrachten die betrekking hebben op de
theoretische verdieping. De onderzoeksopdracht wordt apart als tussenproduct uitgewerkt
en ingeleverd. Hetzelfde geldt voor de vier eindproducten. Die de tab ‘Toetsing’ op
Brightspace.
3
, - Je mag alleen deelnemen aan het eindgesprek (=toetsmoment) als je het werkboek op tijd en
compleet hebt ingeleverd. Lees de opdrachten daarom zorgvuldig door en zorg dat ALLE
onderdelen in je werkboek aanwezig zijn.
- Tijdens de eindpresentatie word je reflectie bevraagd en daarvoor heb je dit werkboek nodig
(want je gaat terugkijken op je werkwijze, geleverde werk en jouw leerproces).
- Je werkboek wordt niet becijferd, maar is een document om een dieper begrip van de stof te
krijgen, zodat je goed voorbereid bent op het echte werk: het onderzoek voor jouw
opdrachtgever.
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Yvhva. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $8.95. You're not tied to anything after your purchase.
