Deze samenvatting is zelfgeschreven op basis van de aantekeningen van de colleges, waarbij aangevuld is met zowel informatie uit het boek als aantekeningen van medestudenten. De aantekeningen zijn geschreven met behulp van steekwoorden en korte zinnen.
,9 Marketingcommunicatiestrategieën
Marketingcommunicatie: De combinatie van alle middelen die een onderneming
inzet om relaties met haar doelgroepen op te bouwen door hen te informeren of
zodanig te beïnvloeden , dat ze een positief beeld van de onderneming krijgen, haar
ideeën accepteren of haar producten en diensten kopen.
Middelen marketingcommunicatie
Reclame: een vorm van niet-persoonlijke communicatie waarvan tegen betaling
gebruik wordt gemaakt door middel van massamedia met als doel de kennis, houding
of het gedrag van een doelgroep te beïnvloeden.
Publiciteit: een vorm van communicatie waarvan zonder betaling gebruik wordt
gemaakt van massamedia met als doel de kennis, houding of het gedrag van een
doelgroep te beïnvloeden.
Sponsoring: het verlenen van financiële steun aan een persoon/organisatie die een
sportieve, artistieke of andere interessante prestatie verricht, in ruil voor publiciteit om
de naamsbekendheid uit te breiden.
Persoonlijke verkoop.
Direct marketing: het opbouwen en onderhouden van een directe, duurzame relatie
met prospects en klanten om zo transacties te creëren waarmee beide partijen hun
doel bereiken.
Sales promotion: het zorgen voor een tijdelijke verbetering op de aankopen van een
product.
Alternatieve communicatietechnieken en publiciteitstrekkers
• Stealth marketing: het uitoefenen van subtiele marketing (bv. Philips Arena).
• Guerilla marketing: marketingactiviteiten waarbij een organisatie klanten strikt
met product gerelateerde boodschappen en andere promotietactieken, op
onverwachte plaatsen. Bijv. flash mobs.
• Buzzmarketing: wanneer een bedrijf opvallend nieuws of amusement gebruikt
om mensen ertoe te brengen om over het bedrijf of zijn merk te praten.
• Virale marketing: viral gaan met je mediabestand.
Coderen: ‘Het omzetten van het te communiceren idee in een grafische voorstelling
of symbolische vorm, zoals in woorden, getallen en illustraties die met succes
kunnen worden overgebracht en voor de ontvanger dezelfde betekenis hebben.
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller aylaleppers. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.24. You're not tied to anything after your purchase.
