100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Samenvatting Gastsprekers markertingcommunicatie $4.33   Add to cart

Summary

Samenvatting Gastsprekers markertingcommunicatie

 106 views  4 purchases
  • Course
  • Institution

De 4 cases gegeven door de gastsprekers bij marketingcommunicatie

Preview 2 out of 9  pages

  • December 20, 2019
  • 9
  • 2019/2020
  • Summary
avatar-seller
Case 1: Marketing effectiveness
Gunther Van Lany, strategisch directeur TBWA (the disruption compony)
group (Klanten: delhaize, mcdo, kbc, nivea, lotus,..)

“Who wants to be a fucking advertising agency” (wie wil verdomme een reclamebureau worden)



Creatief & effectief
Case Joepie
Creatief: Voor rode neuzen dag

Effectief: veel mensen kopen het : winst

Effectiviteit: No time for bullshit

Entertainment Middenveld = bullshit Nuttig
(beetje nuttig, beetje creatief....)




Disruption (verstoring)
Kritiek: basis marketing (rules of the games) = volgens de regels van het spel
spelen het herhalen van vastgelegde regels zorgen voor klein of geen resultaat
TBWA: wat zijn de regels & hoe kunnen we die regels veranderen?

Filmpje: Regels van hoogspringen (bepaalde manier) --> naar de hand gezet -->
groei Roadmap TBWA (3stappen proces)

1. Conventions (verdragen): wat zijn de omgeschreven regels vd markt
2. Disruption (verstoringen)
3. Vision (visie)

In de praktijk:

Case 1: Delhaize
Probleem: verliezen marktaandeel

Market situation

• price war
• wordt gezien als duur

Missing a key audcience
• gezinnen met kinderen
• meer belang eaan gezonder eten en budget

, Oplossing:
• tovergroentjes : leukere naam voor groenten → interessanter voor kinderen

Resultaten
• groentenverkoop omhoog
• marketshae omhoog
• positieve press coverage
• versterken de zinvolheid vh merk



Case 2: Telenet
Probleem: meer uitgegeven aan marketing, maar er gebeurt niets, weinig marktaandeel

Market situation

• Growing market
• Increasing marketingbudget
• Claim to be a partner
• Big bad naughty
o Agressieve marketing (push, verkoop gericht)
o jaarlijkse prijsverhoging
o who believes those people?

Oplossing: De digitale versnelling: project = advies aan ondernemers over digitale marketing

Resultaat:
o hoger marktaandeel
o minder geld uitgegeven aan B2B , maar meer resultaat


Case 3 : SOM
Gekleurde kinderen, kleurden de persoon in met licht roze ipv hun eigen huidskleur

Aanpak: bij rechtse politici plaatsen → negatief op reageren → veel gesprek errond

→ Weinig geld, veel effect

Case 4: amnesty international NL
Gebruik van vluchtelingcrisis

Aanpak: hypnose-filmpje

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller dw_vub. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $4.33. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

80796 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now

Start selling
$4.33  4x  sold
  • (0)
  Add to cart