Summary
Samenvatting gastcolleges marketingcommunicatie
- Course
- Institution
Dit document bevat alle gastcolleges voor het vak marketingcommunicatie. Eigen notities, ppt en alle andere nodige info uit deze gastcolleges.
[Show more]
2 reviews
By: timbruylandt • 4 year ago
By: jellemoisson1 • 4 year ago
Seller
Follow
pn99
Reviews received
Content preview
Gastcollegesmarketingcommunic
atie
2&3E BACHELOR TEW
VUB |
, Gastcolleges Marketing Communicatie
TBWA
Marketing Effectiveness ~ Günther van Lany (strategic director TBWA groups
Brussels)
Algemeen
250 WN
Werken voor ab-inbev, delhaize, …
Departement Gunther => zoekt naar manieren om inzichten van consumenten te verkrijgen
Vele rpijzen gewonnen met hun campagnes
1) Hoe maak je effectieve reclame?
Je moet voorbij de ‘bullshit’ meter geraken
Alles is tegenwoordig ook concurrentie voor reclamebedrijven (zelfs sociale media met hun memes)
Met juiste inzicht, kan je de cultuur naar je hand zetten
TBWA methodologie -> Disruptie => bouwen zij reclame-ideeën mee
Zoeken naar ongeschreven regels v/h spel => daarop inspelen
Disruptie roadmap
1 2 3
Markt vb: Delhaize https://www.youtube.com/watch?v=isdWTHu6dnA
Delhaize verloor marktaandeel => opl: meedoen aan prijzenoorlog? => werkte niet
Echte opl: Moesten key audience aanspreken (families met kinderen -> kopen meer)
Zijn bewuster van budget & gezondheid
1 Ouders & kinderen educatief aanleren wat gezond is
3 Gezonde voeding!!
2 Healthy veggies
Strategie; kijken naar hoe kinderen kijken naar groenten => antwoord: tovergroenten
Resultaat: sales, marktaandeel, imago, … namen toe => Prijs mee gewonnen
Ander vb; Telenet
1% meer marktaandeel per jaar, maar teveel investering in marketing
Lukt niet door te agressieve marketing, jaarlijkse prijsverhoging, …
Mesnen geloofdenn iet in hun campagnes & slogans
TBWA probeerde hun slogan waar te maken
Resultaat: hoger marktaandeel & toename in net promotion score
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller pn99. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $4.86. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
80364 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now