Summary
Samenvatting Mediapsychologie
- Course
- Institution
Hoorcolleges samengevat
[Show more]
Seller
Follow
53219127C
Content preview
Marke&ngcommunica&eWeek 2 les 1
H1 t/m 4 niet leren voor tentamen
• Marke&ng= de bedrijfskundige, zakelijke kant van bedrijf (stap 1-5)
• Marke&ngcommunica&e= vertellen van jou verhaal aan de wereld van het product.
Reclame maken. (Stap 6-14)
Marke&ngmixà de 4 p’s: prijs, product, promo&e, plaats.
Stap 1 Context: Inleiding van het verhaal
Stap 2 Marke1nganalyse: kijken naar de markt waarin jij je begeeK. Zowel intern als extern.
Intern: marktposi&eanalyse, eigen marke&ngbeleid, financiële analyse, overige
bedrijfsfunc&es. Hier probeer je je sterktes uit te halen, voordeel dat je hebt t.o.v. de
concurren&e. En kijken naar je zwaktes.
Extern: marktanalyse, afnemersanalyse, concurren&eanalyse, distribu&eanalyse, macro-
omgevingsanalyse: DESTEP.
D – Demografisch
E – Economisch
S – Sociaal
T – Technologisch
E – Ecologisch
P – Poli5ek
Swot-matrix: De samenvaUng van de interne en externe analyse
• Uitgedrukt in sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen
• Volgorde wordt bepaald door het belang: Hoe belangrijk is het in de ogen van de
koper/gebruiker? Hoe groot is het verschil met de concurren&e?
Stap 3: Marke1ngdoelstelling & strategie:
• Doelstelling: Taak van de marketeer: vraag creëren naar de producten van de
organisa&e
• Strategie: 1. Penetra&estrategie (x kopers verhogen)
2. Frequen&estrategie (x keer verhogen)
3. Consump&estrategie (hoeveelheid verhogen)
Stap 4: Marke&ngdoelgroep & behoeKen: verzameling afnemers waarop organisa&e zich met
een merk richt en waarvoor zij speciale marke&ngac&viteiten onderneemt.
, Doelgroep: Bepaal welke groepen tot de poten&ële marke&ngdoelgroep van jouw concept
behoren.
Videos + powerpoint aantekeningen:
Stap 5: Merkiden@teit en posi@onering
• Merk= geheel van elementen waaraan je iets herkent.
• Merkelementen= herkenningstekens van een merk.
- Merknaam
- Logo/beeldmerk
- Kleur
- Verpakking
- Slogan
Merk: herkennen en onderscheiden van iets (bijv. producten) van elkaar.
• Woordmerk: de naamà Nike
• Beeldmerk: logoà de Swoosh
Brand Associa@on: Waar mensen aan denken als ze jou merk horen. Nike: sport, fit etc.
Merkwaarde: duurzame waarde geven voor het bedrijfà bijdragen aan de organisa&e
doelstellingen
• Duurzame waarde: merkwaarde/brand equa&eà invloed merk op respons van klant
ten opzichte van het product.
Perceived quality: hoe de KLANT de kwaliteit van je merk ervaart.
Brand loyalty: trouwe klant aan merkà con&nuïteità meer merkwaarde
Voordelen merk voor kopers:
1. Gemak (snel herkenbaar)
2. Risico vermijden (zekerheid)
3. Iden&fica&e en compensa&e (jezelf uiten)
Posi&oneren: Het innemen van een onderscheidende breinposi&e bij de consument (al&jd
tov. de concurren&e). Hoe zet je het op de markt, vaak gebaseerd op:
1. De organisa&e (sterktes van bedrijf)
2. Variabele marke&ngmix (productvoordeel)
3. Concurren&e (vergelijking/ wegzeien tegen concurrent)
4. Centraal zeien van de doelgroep
• Keuze hoe je gezien wilt worden als merk. Basis voor merkiden@teità strategisch,
leidraad voor het handelen rondom het merk.
Iden@teit: hoe jij wilt dat klant het ziet.
Imago: hoe de klant het ziet
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller 53219127C. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $11.42. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now