Samenvatting Marketing kernstof Hans Volmer, 7e editie, SNEL lezen versie tentamen
8 views 0 purchase
Course
Marketing
Institution
ROC Van Amsterdam
Book
Marketing kernstof
Dit is een compacte tentamen samenvatting van Marketing Kernstof van Volmer. Alleen de belangrijkste hoofdstukken voor het tentamen zijn samengevat, zie voorblad. Logische layout en begrijpelijke taal, je bent er zo door.
,Dit is de 7e editie en lijkt veel op de 9e, verschillen zijn minimaal
Inhoudsopgave
1 Marketing en marketingconcept
1.1 Marketing als concept
1.2 Ontwikkeling van de marketinggedachte
1.3 Marketinginstrumenten
1.4 Marketing in specifieke situaties
2 Marketingomgeving
2.1 Soorten omgevingsfactoren
2.2 Micro-omgevingsfactoren
2.3 Meso-omgevingsfactoren
2.4 Macro-omgevingsfactoren
3 Markt- en vraagbegrippen
3.1 Marktbegrippen
3.2 Vraag
3.3 Aanbod
3.4 Relatie tussen vraag, aanbod en prijs
3.5 Marktvormen
4 Consumentengedrag
4.1 Inleiding tot het consumentengedrag
4.2 Toepassing van kennis van en inzicht in het
consumentengedrag
4.3 Economische visie
4.4 Sociologische en psychologische visie
5 Interpersoonlijke factoren
6 Intrapersoonlijke factoren
7 Beslissingsprocessen bij de consument
8 Strategisch marketingbeleid
9 Marktsegmentatie
17 Prijselementen en –doelstellingen
18 Vaststellen van de prijs
19 Randvoorwaarden, enkele specifieke prijsbeslissingen
20 Distributiestructuur
21 Distributiebeleid
22 Communicatie en communicatiemix
22.1 Communicatie en communicatiemix
22.2 Communicatietheorieën en –modellen
22.3 Persoonlijke verkoop en reclame
23 Persoonlijke verkoop en reclame
23.1 Persoonlijke verkoop
23.2 Reclameplanning
23.3 Informatie over het product en de markt
23.4 Beschrijving van de doelgroep
23.5 Reclamedoelstellingen
23.6 Propositie
23.7 Richtlijnen voor teksten en vormgeving
23.8 Mediavoorkeur
23.9 Mediabudget
23.10 Wet- en regelgeving
24 Sales promotion, sponsoring en public relations
24.1 Actiemix
24.2 Doelstellingen en doelgroepen
24.3 Sales promotion-technieken
, 1
Marketing en marketingconcept
§ 1.1 Marketing als concept
Definitie marketing
Marketing is alle activiteiten verricht door ruilsubjecten, die erop
gericht zijn om ruiltransacties te bevorderen, te vergemakkelijken en
te bespoedigen.
Ofwel: Het verwerven en behouden van afnemers.
Marketingconcept
Het marketingconcept is de wijze waarop invulling kan worden gegeven
aan de marktbenadering, waarbij ervan uitgegaan wordt dat ruiltransacties
het best tot stand komen door de behoeften van de afnemers als
uitgangspunt te nemen bij de activiteiten van de organisatie.
Ofwel: De organisatie neemt de behoeften van de afnemers als uitganspunt.
Macromarketing
Macromarketing omvat alle activiteiten die de stroom van goederen en
diensten besturen van producent naar consument. We kijken hierbij naar
de rol van marketing in onze samenleving.
Bartering
De producent heeft een overschot in natura, en gaat deze ruilen tegen
overschotten van een ander.
Ofwel: Ruil in natura.
Mesomarketing
Mesomarketing omvat alle activiteiten die de stroom van goederen en
diensten sturen van producent naar consument binnen een bepaalde
bedrijfskolom of bedrijfstak. Mesomarketing is dus de toepassing van het
marketing concept door organisaties die samenwerken binnen een
bedrijfskolom of bedrijfstak.
Micromarketing
Het marketingconcept wordt door een individuele onderneming of
instelling toegepast. Micromarketing omvat alle activiteiten die gericht
zijn op het opsporen, aantrekken en behouden van potentiele afnemers,
door de bevrediging van hun behoeften met goederen en diensten,
teneinde de doelstelling van de onderneming te realisteren. Dit geldt
voor:
Een groot of klein bedrijf
Een handelsfirma
Een non-profitinstelling
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Scriptiebibliotheek. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $9.83. You're not tied to anything after your purchase.
