De basis van de marketing. In deze samenvatting komen volgende delen aan bod: Strategische planning, Plannen van de marketing, Marketingstrategie en marketingmix, Management van marketinginspanningen
1.1 Missie
Wie je bent, wat je doet en waarvoor je staat (gericht op heden)
Wat is ons werkterrein?
Wat is ons bestaansrecht?
Welke betekenis hebben wij voor onze stakeholders?
Wat zijn onze normen, waarden en overtuigingen?
1.2 Visie
Een visie omschrijft waar je voor gaat richting de toekomst, je
toekomstdroom.
Wat willen we bereiken? (voor anderen, voor de wereld, …)
Waar draag je aan bij?
De missie en visie zijn bij grote organisaties terug te vinden op de website.
Bij kleine organisaties wordt dit vaak niet omschreven, maar is wel terug
te vinden in het DNA.
1.3 Doelen en doelstellingen
Na bepalen van missie en visie stel je doelen (breed en algemeen) en
vervolgens ook doelstellingen.
Doel: dit is een breed, algemeen resultaat dat je wilt bereiken. Het geeft
een richting, maar is vaak minder specifiek.
Doelstelling: dit is SMART opgesteld. Het geeft precies aan wat je wilt
bereiken, hoe, wanneer en met welke middelen.
, 1.3.1 Activiteitenportfolio ontwerpen
De vooropgestelde doelen bereik je door o.a. goed na te denken over jouw
activiteiten door ondermeer het activiteitenportfolio te
ontwerpen/evalueren/aanpassen.
Activiteitenportfolio: verzameling activiteit en producten, diensten en
merken die samen het bedrijf vormen.
Zie voorbeeld in ppt van Coca Cola.
1.3.2 Activiteitenportfolio aanpassen
Stap 1: analyse van bestaande portfolio + beslissen waar er meer of
minder middelen naartoe zullen gaan
Stap 2: implementatie door strategieën voor groei, handhaving of
inkrimping
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller dhenialefever. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.25. You're not tied to anything after your purchase.
