Summary
Samenvatting Marketing 2, Saxion Enschede
- Course
- Institution
Dit is een samenvatting van alle lessen en hoorcolleges marketing en het boek.
[Show more]
Seller
Followsarahyarbug
Reviews received
Content preview
Marketing II: Hoorcollege 1 GebiedsmarketingDefinitie:
Marketing = Het gaat uit van de behoeften van de markt, de afnemers. Een strategie waarbij
de klant centraal staat.
Gebiedsmarketing = Gebieden en hun (toekomstige) programma afstemmen op de wensen
van de klant en de belangrijkste voordelen van een gebied en de mate waarin het zich
onderscheidt van andere gebieden in het bewustzijn van de klant te verankeren.
Gebiedsmarketing is op te delen in 4 schaalniveaus:
1. Citymarketing (op stadsniveau, om je te profileren.)
2. Wijkmarketing (op wijkniveau, je wilt dingen veranderen in de toekomst.)
3. Locatiemarketing (locatieniveau, gericht op een object, het gebied kan zelfstandig ontwikkeld
worden)
4. Objectmarketing (gebouwniveau, laagste schaalniveau)
Voorbeelden van gebiedsmarketing zijn:
Bedrijventerreinen – je gaat proberen om gebieden een positief imago te geven door
middel van ingrepen, bijvoorbeeld verouderde bedrijfsruimte slopen, meer groen
aanbrengen etc.
Stationsgebied – er worden meerdere mogelijkheden ingevoegd om aantrekkelijker in
dat soort gebieden te plaatsen.
Winkelcentrum – leegstaande winkels opvullen, je moet nieuwe doelgroepen
aanspreken.
Doelstellingen
Imago positief veranderen
Verbeteren afzetmarkt woningen, kantoren, voorziening etc.
Verbeteren trots huidige en nieuwe bewoners
Gezamenlijke richtlijn m.b.t. de ontwikkeling
Aantrekken investeerders
Aantrekken van meer en andere consumenten, bewoners, voorzieningen etc.
Kans vergoten op subsidies
Grotere slaagkans sociale programma
Betere afstemming tussen klant en product
Meerwaarde creëren door gezamenlijke communicatie
,Vertaling positionering driehoek gebiedsmarketing:
Brandstation: TENTAMEN!
Methodiek voor gebiedsmarketing
Positionering & in de markt zetten van gebieden
5 stappen doorlopen
Inzetbaar bij:
o Start nieuwe gebiedsontwikkeling positioneringsrichting bepalen
o Bij bestaande gebieden promotie om imago te veranderen
o Later stadium communicatiestrategie bepalen
Hoe eerder in het proces over gebiedsmarketing wordt nagedacht des te beter.
Stap 1: De opgave stellen
Stap 2: Positionering driehoek invullen
Stap 3: Invullen van de brandbox
Stap 4: Invullen communicatiecirkel
Stap 5: Bepalen bewijs/beleid/bouwen
Stap 1: De opgave stellen
Samenwerking publiek-privaat
Start beginfase plan
Formuleren visie op gebied en marketing
Gezamenlijke visie creëren
Grote invloed op te ontwikkelen producten en beleid
Gemeenschappelijke doelstellingen
Heldere organisatiestructuur
Resultaat = helder zich op de visie
Stap 2: Positionering driehoek invullen
Het in kaart brengen van:
Toekomstige kenmerken van het gebied
Toekomstige gebruikers
Concurrentie
Afstemming = ideale positionering hart van de driehoek.
Brandstation – Stap 2 Positionering driehoek invullen
, Gebied inventarisatie :
Woontype (Prijs-kwaliteit/oppervlakte)
Woonmilieu (dorps/stedelijk/landelijk)
Stedenbouwkundige structuur & inrichting openbare ruimte
Voorzieningen: recreatie/ zorg/ onderwijs/ winkels
Historie/ iconen
Bereikbaarheid/ ontsluiting locatie
Hoe krijg je een goed beeld van het gebied:
Bijeenbrengen opdrachtgevers/ experts/ projectleiders
(imago) onderzoek onder doelgroepen: panels, representatief onderzoek, enquêteer
Inventarisatie gebruikers:
1. Functionele kenmerken (doelgroep)
2. Klantwaarden (leefstijl; belevingswerelden BSR-Model) bewoners/ bedrijven/
recreanten/ ondernemers/ toeristen/ winkelend publiek
3. Aansluiting op de wensen & verwachtingen
4. Week 2: diepgang in de doelgroepen & leefstijlen.
Goed beeld concurrenten:
Specifieke kenmerken
Toekomstplannen
Concurrentiematrix
Concurrentiematrix:
Resultaat = overzicht met sterke & zwakke punten (=uitvloeisel positioneringdriehoek)
Je maakt in de positionering keuzes in de positioneringdriehoek – Unique Selling points
(USP’s) kiezen!
Een goede positionering is gebaseerd op:
Oorsprong bestaande eigenschappen
Gunstige positie/ klantwaarde/ prijs etc.
Wat de gebruiker wil
Uitsluiten bepaalde groepen
Duurzaamheid & toekomstgericht
Haalbaarheid & uitvoerbaarheid
Acceptabel voor alle betrokken partijen
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller sarahyarbug. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.55. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
56326 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now