Summary
Marketing 2 Samenvatting Fontys Commerciële Economie Semester 2
- Course
- Institution
- Book
Uitgebreide samenvatting van het vak Marketing 2. Gegeven aan de Fontys Hogeschool Rachelsmolen Eindhoven
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
1 review
By: darrynpijls • 4 year ago
Seller
Follow
KoenSwinkels
Reviews received
Content preview
Marketing 2 Samenvatting Marketingcommunicatie-strategieën
-Marketingcommunicatie: breed, veel doelstellingen op lange termijn
-Marketingpromotie: klein (concreet), doelstellingen op korte termijn, (bijv. extra omzet of afzet
behalen)
-Instrument (kanaal of middel om je doel te bereiken)
-Direct marketing (verkoop gericht op een doelgroep)
-Persoonlijke verkoop (medewerker helpt je bij de aankoop van een product)
-Sponsoring (een financiële bijdrage met als doel naamsbekendheid te vergroten)
-Publiciteit (communicatie zonder betaling)
-Reclame (communicatie via massamedia, betaald en zonder persoonlijke communicatie)
Doel van reclame Beïnvloeden van kennis, houding of gedrag van doelgroep.
- Bij massamedia bereik je je doelgroep, maar bereik je ook een groot deel wat niet je doelgroep is
- Push-strategie (gericht op consumenten)
- Pull strategie (gericht op de tussenhandelaar)
-
Opvallende vormen van marketing
- Stealth marketing
- Guerilla marketing
- Buzz marketing
, - Virale marketing
- Stealth marketing (onopvallende marketing, stiekem zonder dat je weet dat je beïnvloed wordt)
Vorm hiervan is product placement (reclame in een serie bijv.)
- Guerilla marketing (onverwachte vorm van marketing, heel veel effect, blijft hangen)
- Buzz marketing (zoiets aparts dat je er met mensen over gaat praten, je bereik wordt groter) (niet
digitaal)
- Virale marketing (mensen gaan er ONLINE over praten)
Persoonlijke vs. Massacommunicatie
Marketingcommunicatiestrategieën
-De P van PROMOTIE
Hoe werkt communicatie?
- Zender Coderen Medium(boodschap) Decoderen Ontvanger (consument)
1. One step flow model
Je richt je direct op je eindgebruiker
, Coderen: (Het omzetten van het te communiceren idee in een grafische voorstelling of symbolische
vorm, zoals in woorden, getallen en illustraties die goed kunnen worden overgebracht en voor de
ontvanger dezelfde betekenis hebben.)
Decoderen: (het vertalen van de gecodeerde informatie, komt de boodschap wel over?)
2. Two step flow model
- Je richt je boodschap op een tussenpersoon die ze verstuurd naar meerdere ontvangers
Communicatiebeleid
, Marketingdoelgroep/ Communicatiedoelgroep
- Stappenplan
1.Kiezen van de communicatiedoelgroep
2. Formuleren van de communicatiedoelstellingen
3. Vaststellen van het communicatiebudget
4. Bepalen van de communicatiemix
5. Ontwikkelen van de boodschap
6. Selecteren van de media
7. Meten van de resultaten en bijsturing
1. Communicatiedoelgroep
-Een bepaalde groep personen of organisaties waarop de boodschap wordt gericht
-Ruimer dan de marketingdoelgroep omdat ook beïnvloeders worden meegenomen
-Pullstrategie (fabrikantconsument)
-Pushstrategie (fabrikantgroothandeldetailhandelconsument)
2. Communicatiedoelstellingen (datgeen dat je met je communicatie wil
bereiken)
-Omzet is geen communicatiedoelstelling, want is afhankelijk van meerdere factoren, (marketingmix)
- Maak doelstellingen SMART
- Voor een goede doelstelling kunnen we het beste verschillende communicatiemodellen raadplegen.
)
- Conatief
(gedrag)
- Cognitief
(kennis) -
Affectief
(gevoel)
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller KoenSwinkels. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.29. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
48298 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 15 years now