Summary
Samenvatting onderzoek & analyse
- Course
- Institution
Een samenvatting van alle benodigde tentamenstof van het vak onderzoek & analyse. Gemaakt vanuit het Edumundo boek.
[Show more]
Seller
Follow
miloutriki
Content preview
Samenvatting Onderzoek & AnalyseOndernemerschap & Retail Management - Jaar 3
Hoofdstuk 1 De wereld van marktonderzoek
Wat is marktonderzoek?
Marktonderzoek ‘Het objectief en systematisch verzamelen, analyseren en
rapporteren van informatie over een doelgroep om zodoende inzichten te krijgen
en gefundeerde beslissingen te nemen of adviezen te geven op het vlak van
marketingproblemen.’
De kennis die je wilt vergaren over de doelgroep kan bestaan uit: meningen,
omvang en wensen en behoeften.
We onderscheiden drie soorten marktonderzoek:
- Verkennend/ exploratief: meer inzicht krijgen in een bepaald onderwerp.
- Beschrijvend/ descriptief: huidige situatie en de verwachte ontwikkelingen
binnen een markt achterhalen.
- Verklarend/ causaal: verbanden leggen en antwoord kunnen geven op de
‘waarom-vragen’.
Een onderzoekende houding
Onderzoekende houding de mate waarin iemand gemotiveerd is, het
vertrouwen heeft en in een veelheid aan beroepssituaties toont:
- Opmerkzaam te zijn
- Nieuwsgierig te zijn
- Bedachtzaam te zijn
- Kritisch te zijn
Hoofdstuk 2 Desk Research
Hoe te starten met desk research?
Syndicated data commerciële instellingen die zich gespecialiseerd hebben in
het vergaren en verspreiden van informatie.
,Hoofdstuk 5 Statistiek
Beschrijvende statistiek
Afhankelijke variabele de variabele waarvoor je een uitkomst zoekt.
Onafhankelijke variabele de variabele waarvan je wilt achterhalen of er
verschillen in uitkomst zijn.
Meetniveaus
Nominaal elke waarde is een afzonderlijke categorie. Er bestaat tussen deze
waardes geen vaste ordening. Rock, pop, klassiek, jazz.
Ordinaal heeft een vaste ordening van waardes. Ontevreden, neutraal,
tevreden.
Metrisch gegevens in de vorm van getallen.
Centrum- en spreidingsmaten
Centrummaten
Gemiddelde alle waarnemingen bij elkaar optellen en delen door het aantal
waarnemingen.
Modus de waarneming die bij een reeks waarnemingen het meest voorkomt.
Mediaan eerst dien je alle waarnemingen op volgorde van laag naar hoog te
zetten. De middelste waarneming is vervolgens de mediaan. Wanneer je twee
middelste waarnemingen hebt, pak je het gemiddelde van die twee
waarnemingen als mediaan.
Spreidingsmaten
De range het verschil tussen de hoogste en laagste waarneming.
Variantie de mate waarin waarnemingen onderling van elkaar verschillen.
Je berekent de variantie in vier stappen:
1. 1. Bereken het gemiddelde van een reeks waarnemingen.
2. 2. Trek van alle waarnemingen één voor één het gemiddelde af.
3. 3. Kwadrateer al deze uitkomsten (oftewel vermenigvuldig met zichzelf).
4. 4. Bereken het gemiddelde van al deze gekwadrateerde uitkomsten, maar
check éérst of je te maken hebt met waarnemingen van een populatie of
een steekproef!
a. Heb je te maken met waarnemingen van een populatie of met dertig
of meer waarnemingen van een steekproef? Dan bereken je dat
gemiddelde bij stap 4 door te delen door het aantal waarnemingen.
b. Heb je te maken met waarnemingen van een steekproef én zijn dit er
, minder dan dertig? Dan bereken je dat gemiddelde bij stap 4 door te delen
door het aantal waarnemingen minus 1.
Standaarddeviatie een indicator voor de spreiding van waarnemingen rondom
het gemiddelde van alle waarnemingen. Om de standaarddeviatie te berekenen,
trek je de wortel van de variantie.
Normale verdeling
Binnen de normale verdeling is het altijd zo dat circa 34 procent van alle
waarnemingen zich bevindt tussen het gemiddelde plus één keer de
standaarddeviatie. Datzelfde geldt wanneer je het gemiddelde minus één de
standaarddeviatie neemt: hiertussen ligt ook circa 34 procent van alle
waarnemingen. Met andere woorden: 68 procent van alle waarnemingen ligt
maximaal één standaarddeviatie verwijderd van het gemiddelde.
Tussen het gemiddelde ligt plus twee keer de standaarddeviatie 34% + 13,5% =
47,5% van alle waarnemingen. En tussen het gemiddelde plus drie keer de
standaarddeviatie ligt 34% + 13,5% + 2,5% = 50%, oftewel de helft van alle
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller miloutriki. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $6.95. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
52510 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now