Een samenvatting van het vak waardecreatie in de sport 2, hierin wordt veel theorie uitgelegd van alle lessen en presentaties die ik heb gekregen + informatie uit het boek grondslagen van de marketing. Verder heb ik ook een formule pagina waarin de formules uitgelegd worden (+ voorbeelden).
Product: een combinatie van tastbare en niet-tastbare eigenschappen
waarmee een artikel of dienst in een bepaalde behoefte van een klant
voorziet
Product niveaus:
- Kernproduct (niet-tastbare voordelen waarom koopt iemand een
product)
- Tastbaar product (fysieke kenmerken kwaliteit, verpakking,
merknaam etc.)
- Uitgebreid product (extra elementen om de waarde te vergroten
service, garantie, thuisbezorging etc.)
Type consumentenproducten:
- Convenience products dagelijkse gebruiksartikelen, impulsproducten
en noodproducten (lage betrokkenheid)
- Shopping products homogeen (1 soort product), heterogeen (veel
verschil), worden winkelend met elkaar vergeleken (matige
betrokkenheid)
- Specialty products merkentrouw, hoge prijs (hoge betrokkenheid)
- Unsought products niet naar opzoek, cadeaus (basis van impuls)
Productvariant: onderscheidt zich op basis van productattributen van
andere zelfde producten
Dimensies van assortimentsbeleid:
- Breedte van het assortiment hoeveel verschillende productlijnen
(tassen tot panty’s)
- Diepte van het assortiment aantal producten binnen de productlijn
(merken, maten)
- Lengte van het assortiment totaal aantal producten in het
assortiment
- Consistentie van het assortiment verbondenheid van de artikelen in
het assortiment (allemaal verzorgingsartikelen, zelfde ingrediënten)
Uitbreiding van het assortiment:
- Lijnextensie het bedrijf gebruikt dezelfde merknaam voor het
introduceren van nieuwe producten die deel uitmaken van dezelfde
productgroep
- Merkextensie nieuwe producten introduceren onder een bestaande
merknaam die niet direct gerelateerd zijn aan de oorspronkelijke
productcategorie (buiten assortiment, Porsche voor auto’s maar ook
zonnebrillen)
- Line filling opvullen van productlijn door toevoegen nieuwe
producten die binnen de huidige prijsrange vallen
- Line stretching toevoegen van een nieuw product dat buiten de
prijsrange valt
- Trading-up kwalitatief beter product in een hogere prijsklasse
, - Trading-down lager geprijsd product aan het assortiment toevoegen
om een grotere doelgroep te bereiken
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Yarameijerr. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.34. You're not tied to anything after your purchase.
