Samenvatting van het vak "Werving en Employer branding" van Greet Van Hoye. Deze samenvatting bestaat uit alle slides, eigen notities en volledige samenvatting van het boek. Geslaagd in eerste zit via deze samenvatting
Hoofdstuk 1: Wat is employer branding?.................................................................................................................3
Historiek onderzoek rekrutering...........................................................................................................................3
De begrippen ‘employer brand’ en ‘employer branding’.....................................................................................3
Werving in België: tendensen en uitdagingen..................................................................................................4
Menselijk kapitaal = competitief voordeel........................................................................................................4
Organisatietriggers............................................................................................................................................6
Maatschappelijke triggers.................................................................................................................................7
Multidisciplinaire aanpak......................................................................................................................................7
Marketingtheorieën binnen rekrutering...............................................................................................................7
Raakvlakken met andere begrippen.....................................................................................................................9
Identiteit en imago............................................................................................................................................9
Missie, visie, strategie en cultuur......................................................................................................................9
Job branding....................................................................................................................................................10
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................10
Hoofdstuk 2: Bouwstenen van een aantrekkelijk en onderscheidend employer brand........................................10
Imago en identiteit..............................................................................................................................................10
Eén organisatie, meerdere imago’s....................................................................................................................12
De bouwstenen van een employer brand: het instrumenteel-sysmbolisch raamwerk.....................................12
De relatie tussen instrumentele en symbolische kenmerken en werkgeversattractiviteit................................13
Employer value proposition................................................................................................................................13
Het meten van het employer brand: de imago-audit.........................................................................................14
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................14
Hoofdstuk 3: Wat brengt employer branding op?..................................................................................................15
Nood aan een evidencebased benadering..........................................................................................................15
Verwachtingen rond employer branding............................................................................................................15
Wat levert employer branding op volgens de wetenschap? Welke ‘evidence’ bestaat er?..............................15
Organisatieattractiviteit..................................................................................................................................16
Retentie...........................................................................................................................................................16
Klanten............................................................................................................................................................16
Third party employer branding: HR-labels, keurmerken en certificaten............................................................17
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................17
1
, Werving en employer branding
Hoofstuk 4: Een evidencebased stappenplan voor employer branding.................................................................17
Stappenplan........................................................................................................................................................17
Fase 1: Voortraject..........................................................................................................................................18
Fase 2: De imago-audit....................................................................................................................................19
Fase 3: Ontwikkeling en management van het employer brand....................................................................20
Fase 4: Evalueer, stuur bij en communiceer hierover....................................................................................20
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................21
Hoofdstuk 5: Interne branding................................................................................................................................21
Wat is interne branding?.....................................................................................................................................21
Ambassadeurs van je employer branding?.........................................................................................................21
Hoe doe je aan interne branding?.......................................................................................................................22
Stap 0: Betrek medewerkers bij de aanvang..................................................................................................22
Stap 1: Communiceer en verklaar je employer value proposition.................................................................22
Stap 2 : Vertaal je employer value proposition naar medewerkersgedrag....................................................23
Stap 3: Onderneem concrete acties................................................................................................................23
Stap 4: Veranker het employer brand in het HR-beleid..................................................................................23
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................23
Hoofdstuk 6: Externe branding...............................................................................................................................24
Wat is externe branding......................................................................................................................................24
Doelgroep............................................................................................................................................................24
Boodschap...........................................................................................................................................................24
Kanalen................................................................................................................................................................24
Wat neem je mee uit dit hoofdstuk?..................................................................................................................26
Sociale media & social recruiting............................................................................................................................26
Social media voor rekrutering en selectie...........................................................................................................26
Social media....................................................................................................................................................26
Social media voor selectie...............................................................................................................................26
Social media voor rekrutering.........................................................................................................................29
Social recruiting...................................................................................................................................................32
Social recruiting...............................................................................................................................................32
Mond-tot-mondreclame.................................................................................................................................32
Employee referrals..........................................................................................................................................33
Medewerkersgetuigenis..................................................................................................................................34
Evidence-based selectie..........................................................................................................................................35
Stap 1: Voortracjet..............................................................................................................................................35
Stap 2: Selectietechnieken..................................................................................................................................36
Stap 3: Beoordelen..............................................................................................................................................39
2
, Werving en employer branding
HOOFDSTUK 1: WAT IS EMPLOYER BRANDING?
HISTORIEK ONDERZOEK REKRUTERING
Historiek onderzoek rekrutering
Voor 1980 heel beperkt
Jaren 80
o Rekruteringskanalen – welke leiden tot betere medewerkers?
o Realistic job preview
o Klemtoon op selectie aangezien ze een overvloed aan sollicitanten hadden
Jaren 90
o Percepties van sollicitanten
o Diversiteit
o Meer aandacht voor theorieën en processen
o Sterkere methodologieën
Jaren 2000
o Rekrutering op niveau van organisatie
o E-recruitment kiem van employer branding
o Toepassen van marketingtheorieën
o Meer aandacht voor pre-hire outcomes niet alleen kijken wie er in de organisatie komt
maar ook naar de mensen die het niet hebben gehaald
Nu
o Employer branding
o Sociale media
o Aandacht voor strategisch perspectief
Kan rekrutering ingezet worden om de organisatie te differentiëren van de
concurrentie en om competitief voordeel te verwerven?
Kan men door meer te investeren in rekrutering dan meer winst halen?
DE BEGRIPPEN ‘EMPLOYER BRAND’ EN ‘EMPLOYER BRANDING’
Employer brand
Imago van organisatie als een ‘great place to work’ in de hoofden van huidige medewerkers en
relevante stakeholders op de externe markt
Pakket van functionele, economische en psychologische voordelen dat met het werken in het bedrijf
gepaard gaat en dit in overeenstemming met de identiteit van de organisatie
Werkgeversimago, bestaande uit de percepties van individuen omtrent de kenmerkende, centrale en
onderscheidende eigenschappen van de organisatie als werkgever
Employer branding
Proces waarbij rekruterings-, betrokkenheids- en retentiestrategieën worden ingezet om je employer
brand te verbeteren
Het proces van het creëren en communiceren, zowel intern als extern, van een duidelijk imago van
wat er aantrekkelijk en onderscheidend is aan de organisatie als een werkplek
Authentieke en onderscheidende voorkeurspositie als werkgever verkrijgen en behouden in de
mindset van (potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met als doel het aantrekken en het
behouden van de juiste medewerkers
3
, Werving en employer branding
Doel identiek employer of choice worden of gepercipieerd worden als een fantastische werkplek
Employer brand/werkgeversimago: percepties van relevante interne en externe doelgroepen omtrent de
kenmerkende, centrale en onderscheidende eigenschappen van de organisatie als werkgever
Employer branding: creëren, communiceren en managen van een aantrekkelijk, onderscheidend en authentiek
werkgeversimago, zowel bij huidige als potentiële medewerkers
Employer brand
Iedere organisatie heeft het
Positief of negaties
Niet elke organisatie doet aan employer branding
WERVING IN BELGIË: TENDENSEN EN UITDAGINGEN
Tendensen en uitdagingen
Belang van employer branding
o Makkelijkste manier is via eigen werknemers
o Zeker zijn dat medewerkers positief verhaal gaan brengen
o Eerst intern employer branding uitwerken voor je naar buiten gaat
Focus op rekruteren
o Processen en tools
o Grote probleem mensen vandaag; vacatures staan permanent open
Meer aandacht voor kandidaat/werkzoekende
Opkomst van sociale media
o Message should be out there
o Recruiters moeten sociale media stimuleren en op het juiste moment daarop springen
Nood aan meer strategische benadering
o Rekrutering- en selectiemedewerkers weten niet genoeg wat bij de lijnmanagers leeft
o Toekomst meer focus op een personeelsplanning met focus op instroom
Meer nood aan evalueren, rekrutering en selectie
o Wat mis ik in een organisatie als de onze?
o Bij selectie maak je een voorspelling of iemand goed gaat presteren of niet
Veel aspecten
Validatie van aanwervingsbeslissing moet meer aandacht krijgen
MENSELIJK KAPITAAL = COMPETITIEF VOORDEEL
4
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller Maudekow. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $5.41. You're not tied to anything after your purchase.
