100% satisfaction guarantee Immediately available after payment Both online and in PDF No strings attached
logo-home
Samenvatting Marktonderzoek $5.60   Add to cart

Summary

Samenvatting Marktonderzoek

 38 views  2 purchases
  • Course
  • Institution
  • Book

Samenvatting van de theorie van het vak marktonderzoek 2de jaar Businessmanagement & Entrepreneurship gegeven door mevrouw M. Standaert. Met deze samenvatting behaalde ik voor het theoriegedeelte 15/20.

Preview 4 out of 39  pages

  • No
  • Deel 1 tot en met deel 4
  • February 22, 2020
  • 39
  • 2018/2019
  • Summary
avatar-seller
Deel 1: Situering en traject


Hf 1: Wat is marktonderzoek?
1 De rol van onderzoek in een marketingbeleid
 Vertrekpunt = marketing = klantenbehoeften

Taken marketingmanager:

- Externe omgeving volgen
- Doelgroep kiezen
- Gepast aanbod creëren
- Door ‘marketingmix-elementen’ te hanteren

 Probleem: oncontroleerbare variabelen

 Gezond bedrijfsbeleid = LT-plan vertalen in doelstellingen

Marketingplan wordt in praktijk gebracht door:

- Verkopers
- Communicatiebureau
- Tussenpersonen

Het marketingsysteem

Voorbeeld Kruidvat 1+1 gratis:

Verkopen Promotie



Observeren
Meer verkocht?
concurrentie


Informatie nodig om:

- Winstgevende kansen te vinden + evalueren
- Nagaan of prestaties aan doelstellingen beantwoorden
- Beoordelen of toepassing v/d marketingmix aan planning beantwoord
- Vaststellen of omgevingsfactoren niet veranderd zijn

Marktonderzoe Ontwerpen, verzamelen, analyseren en rapporteren van gegevens die relevant
k zijn voor een specifieke marketingstudie waarmee een organisatie te maken
krijgt
 Verkregen info wordt gebruikt om marketingopportuniteiten + problemen te ontdekken &
beschrijven, om marketingacties voor te stellen, verfijnen, evalueren & op te volgen.




1

,2 Wanneer pas je marktonderzoek toe?
Afhankelijk van diverse factoren:

- Belang v/d beslissing
- Ervaring v/d manager
- Mate van onzekerheid waarmee je wordt geconfronteerd
- Kostprijs v/h onderzoek



 Verwachting ≠ werkelijkheid
 Storing (bv. VK ondanks
promotie niet gestegen?




3 Mogelijke
indelingen van marktonderzoek
3.1 Exploratief en conclusief onderzoek
Exploratief onderzoek = oriënterend onderzoek
- Doel: oriënteren in het probleem
- Eerst terrein verkennen voordat je je onderzoeksplan opmaakt
- Interne + externe gegevens
Conclusief onderzoek = start v/h effectieve onderzoek met bedoeling om conclusies op te
stellen
Discriptief Markt omzetten in cijfers
Verklarend Inzicht in gedrag v/d consument (wrm verkiest
consument merk A boven B?)
Causaal Oorzaak-gevolgrelaties ontleden via experimenten (bv.
via proefopstelling nieuwe verpakkingen uittesten)


3.2 Kwantitatief en kwalitatief onderzoek
Kwantitatief onderzoek Meten, in cijfers omzetten  via representatieve steekproefgrootte
Kwalitatief onderzoek Waarom/hoe vragen  via diepte-interviews en groepsdiscussies


3.3 Field en desk research
Field research Primaire gegevens, zelf verzamelde gegevens via enquêtes
Desk research Secundaire gegevens (gegevens die al beschikbaar zijn)  statistieken
 Eerst desk research daarna field research

3.4 Continu en ad-hoconderzoek
Continu onderzoek Preventief marktonderzoek  voortdurend info verzamelen die van
belang is om zo onregelmatigheden + kansen op te sporen (vb. info
over marktaandelen, prijzen, kosten…) Wordt gezocht in onderneming
zelf of via ACNielson + Gfk  Deze gegevens worden intern opgeslaan
in MIS (marketing informatie systeem)
Ad-hoc onderzoek Eenmalig onderzoek om oplossing te vinden voor welbepaald

2

, marketingprobleem. Op dat moment kan men spreken v/e
onderzoekproces
3.5 Single- en multiclientonderzoek
Single onderzoek Onderzoek voor 1 opdrachtgever (meestal)
Multiclientonderzoek Onderzoek voor meerder opdrachtgevers
3.5.1 Omnibusonderzoek
= marktonderzoekbureau neemt zelf initiatief om op regelmatige tijdstippen enquêtes te houden +
zoekt dan bedrijven

Vb. bekendheid ve merk tgo dat van concurrenten, herinnering van promotiecampagnes

3.5.2 Syndicated research
= marktonderzoekbureau voert gemeenschappelijke studie uit in opdracht van meerdere bedrijven
die geen concurrenten van elkaar zijn maar wel eenzelfde soort klanten hebben

Vb. leveranciers

4 Kosten en opbrengsten van informatie
- info stijgt  kosten stijgen
- Info stijgt  waarde stijgt

 Grafiek is niet lineair want we doen eerst desk research
(goedkoper) tot je op een bepaald moment geen
antwoorden meer vindt dan schakelen we over op field
research (=duur)



Bron Primaire Secundaire Kosten
Menselijke Enquêtes… Verkopers… Hoog
Materiële Klantenkaarten… Publicaties… Laag
Verwerking = hoge kosten Consultatie = lage kosten

5 Kwaliteitsvol onderzoek
5.1 Betrouwbaarheid
- Mate van consistentie v/d resultaten
o = als je onderzoek opnieuw uitvoert krijg je telkens hetzelfde resultaat
- Voorspelbaarheid v/d resultaten
- Betrouwbaarheid  nauwkeurigheid

5.2 Validiteit (= geldigheid v/h onderzoek)
 = wat je denkt te meten wel degelijk datgene wat je wil meten?

Bv. IQ test in het Engels  je test niveau van Engels niet IQ  FOUTE validiteit

Inhoudsvaliditeit Mate waarin wat gemeten wordt overeenstemt
= content validity met wat men denkt te meten
Predictieve validiteit Mate waarin meetuitslagen voorspellingskracht
= predictive validity bezitten



3

, Hf 2: Het traject: hoe pak ik een
marktonderzoek aan?
1 Stappen in het onderzoeksproces
1. Bepalen benodigde informatie = Wat? Wie?
2. Plannen gegevensverzameling = Hoe?
3. Verzamelen gegevens = Doen
4. Verwerken gegevens = Analyseren

Hoe organiseer je een goed marktonderzoek?

1) Wat vraag je precies? = hypothese
2) Wie vraag je het? = populatie (N) – sample (n)
3) Hoe vraag je het? = experiment (causaal verband)  geen beïnvloeding door andere
elementen

2 fases binnen marktonderzoek:

Exploratief onderzoek (1) Conclusief onderzoek (2)
- Grasduinen - ‘echte’ onderzoek
- Wat weet ik & wat wil ik nog weten? - Ontdekkingen uit 1ste fase
- Secundair, primair, kleinschalig, los - Hypothesen testen op ruim publiek


 In onderzoek: probleem 2x benaderen

- Hypothesen formuleren + lijst benodigde info (= exploratief onderzoek)
o Welke richting zoeken?
o Minder structuur, kleinschaliger + minder zeker
- Gegevens verzamelen om die hypothesen te verwerpen/ aanvaarden (= conclusief
onderzoek)
o Op grote schaal
o Aan veel regels gebonden

6 Bepalen van de benodigde informatie
Exploratief onderzoek:

 Bepalen v/d nodige informatie
o Onderzoeksdoel
o Formuleren hypotheses
o Populatie bepalen (N)/ doelgroep

 inzicht verwerven, situatie analyse, ideeën opdoen….
 doel/hypothesen afbakenen !
 lijst van te bevragen items / juiste formulering speelt nog geen rol ‘vertalen van wens
opdrachtgever’


4

The benefits of buying summaries with Stuvia:

Guaranteed quality through customer reviews

Guaranteed quality through customer reviews

Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.

Quick and easy check-out

Quick and easy check-out

You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.

Focus on what matters

Focus on what matters

Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!

Frequently asked questions

What do I get when I buy this document?

You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.

Satisfaction guarantee: how does it work?

Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.

Who am I buying these notes from?

Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller juvdk. Stuvia facilitates payment to the seller.

Will I be stuck with a subscription?

No, you only buy these notes for $5.60. You're not tied to anything after your purchase.

Can Stuvia be trusted?

4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)

83637 documents were sold in the last 30 days

Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now

Start selling
$5.60  2x  sold
  • (0)
  Add to cart