Deze samenvatting biedt een diepgaand overzicht van de vijftien belangrijkste megatrends die veranderingen in consumentengedrag en marktverwachtingen verduidelijken, gekoppeld aan maatschappelijke en technologische ontwikkelingen. Het Trend Framework schetst trends zoals welzijn, AI-ondersteuning e...
,Samenvatting "Trend Framework" vijftien megatrends die inzicht geven in de
belangrijkste verschuivingen in consumentengedrag en marktverwachtingen. Deze
trends reflecteren grote maatschappelijke veranderingen, technologische
ontwikkelingen en de toenemende focus op welzijn, persoonlijke waarden en
duurzaamheid. Hier is een overzicht van enkele belangrijke trends:
1. Age of Healing:
a. Consumenten verschuiven van zelfverbetering naar zelftransformatie,
wat versterkt werd door de pandemie. Er is een groeiende vraag naar
producten en diensten die een holistische benadering van welzijn bieden,
inclusief mentale gezondheid en mindfulness.
2. Aided by AI:
a. Kunstmatige intelligentie en automatisering worden meer geïntegreerd in
het dagelijks leven van consumenten. De trend benadrukt de rol van AI in
het ondersteunen van consumenten om gezondere keuzes te maken en
tijd te besparen, maar ook de ethische en privacy-implicaties.
3. BEHAVIOUR
a. Demografische segmentatie is niet langer toereikend. Consumenten
worden eerder benaderd op basis van hun waarden, passies en
overtuigingen dan op leeftijd of geslacht. Dit vereist van merken een
dieper inzicht in waarden-gedreven segmentatie.
4. Brand Beings:
a. Merken moeten authentiek zijn en actie ondernemen rondom
maatschappelijke kwesties. Consumenten eisen transparantie en
steunen merken die hun beloftes waarmaken en bijdragen aan sociale
veranderingen.
5. Creator Inc.:
a. De opkomst van de "creatoreconomie" geeft consumenten de tools om
zichzelf als merk of onderneming te profileren. Dit verschuift de focus van
werk naar persoonlijk initiatief en onafhankelijkheid, met een sterke vraag
naar merkondersteuning.
6. For You:
a. In een wereld met een overvloed aan opties zoeken consumenten naar
gepersonaliseerde, mensgerichte curatie die hen helpt hun unieke
identiteit te versterken.
7. Freedonism:
a. Fun is een mechanisme om angsten te overwinnen. Consumenten
zoeken merken die bijdragen aan plezier en zelfexpressie, en zo een
gevoel van vrijheid en ontspanning stimuleren.
, 8. Glass Box Brands:
a. De transparantierevolutie betekent dat consumenten verwachten dat
merken hun interne cultuur en waarden openlijk tonen. Transparantie en
eerlijkheid over interne processen en normen worden cruciaal.
9. Joyning:
a. Sociale isolatie maakt dat consumenten op zoek zijn naar betekenisvolle
verbindingen, vaak gefaciliteerd door merken die authentieke
gemeenschapsvorming bevorderen.
10. Metaphysical:
a. De fysieke en digitale werelden vervagen. Virtual reality en metaverse
omgevingen bieden nieuwe mogelijkheden voor interactie en
zelfexpressie, wat het internet fundamenteel transformeert.
11. Power to the People:
a. Vertrouwen in centrale autoriteiten neemt af. Consumenten zoeken naar
alternatieve structuren en merken die hen autonomie en empowerment
bieden.
12. Precareious:
a. Onzekerheden op verschillende niveaus (economisch, ecologisch, etc.)
zetten consumenten ertoe aan om op zoek te gaan naar producten en
diensten die hen helpen om weerbaarder te worden.
13. Solace as a Service:
a. De spanning tussen gemak en duurzaamheid groeit. Consumenten
zoeken naar manieren om verantwoordelijkheid en gemak in evenwicht te
brengen.
14. State of Place:
a. Consumenten willen zich meer verbonden voelen met hun lokale
omgeving. Ze hebben een voorkeur voor merken die lokale
gemeenschappen ondersteunen en duurzame verandering bevorderen.
15. Unconsumed:
a. Er is een heroverweging van consumptiepatronen, met een nadruk op
verminderen, hergebruiken en regenereren. Bewust consumeren en
duurzame keuzes zijn leidende thema's.
Deze megatrends vertegenwoordigen een diepgaande verandering in wat consumenten
waardevol achten en hoe ze hun keuzes willen afstemmen op persoonlijke waarden en
maatschappelijke belangen. Voor merken betekent dit een hernieuwde focus op
transparantie, authenticiteit, en het leveren van betekenisvolle, duurzame waarde.
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller c2guus. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.70. You're not tied to anything after your purchase.
