Summary
Samenvatting Consumentengedrag H5 Cultuur
- Course
- Institution
- Book
Consumentengedrag H5 Cultuur
[Show more]
Connected book
Book Title:
Author(s):
- Edition:
- ISBN:
- Edition:
Seller
Follow
AnneBhagerath
Reviews received
Content preview
ConsumentenpsychologieH5 Cultuur
5.1 Wat is cultuur?
De marketeer is geneigd zijn eigen cultuur als uitgangspunt te nemen voor strategie en
tactiek. Vaak is het niet duidelijk welke aspecten cultuurgebonden zijn en daardoor in een
andere cultuur een ander effect zullen hebben.
Cultuur: alles wat mensen hebben, denken en doen als leden van hun maatschappij. Cultuur
heeft betrekking op materiële zaken, ideeën, normen, waarden, attituden en gedrag van
mensen. Er is binnen bedrijven ook sprake van cultuur, organisatiecultuur. Verschillende
soorten markten worden ook wel marktcultuur genoemd.
Cultuur heeft ook invloed op de marketing. Producten kunnen in andere landen worden
geïntroduceerd, het overnemen van aspecten van een andere cultuur wordt ook wel diffusie
genoemd. Een nieuw product kan worden gezien als een innovatie wanneer het gebruik van
het product een aanpassing van het gedrag van de consument vereist. Door betere
aanpassing aan een plaatselijke cultuur wordt een product sneller geaccepteerd. Bij een
promotie is het belangrijk dat de boodschap moet aansluiten op de rollenpatronen in een
bepaalde cultuur. Ook zijn er tussen culturen verschillende soorten distributiekanalen
geschikt.
5.2 Kenmerken van cultuur
1. Cultuur is een samenhangend geheel: aspecten van een cultuur zijn bijvoorbeeld
onderwijs, politiek, techniek, media, economie, rechtssysteem, religie en
samenlevingsvormen. Alle aspecten beïnvloeden elkaar.
2. Cultuur is aangeleerd: normen en waarden zijn aangeleerd. Deze worden door
socialisatie doorgegeven. Het aanleren van de eigen cultuur wordt enculturatie
genoemd. Het aanleren van een nieuwe cultuur heet acculturatie. Bij integratie is er
sprake van helemaal opgaan in de cultuur waar je naar verhuisd bent of verblijft.
3. Cultuur kent universele aspecten: bepaalde aspecten komen in verschillende
vormen overal in de wereld voor. Etnocentrisme is het verschijnsel dat een individu
een andere cultuur beoordeelt of evalueert met zijn eigen cultuur als maatstaf.
4. Cultuur is onzichtbaar: wanneer mensen niet bewust zijn van de invloed van cultuur
op hun gedrag zijn dat niet-merkbare invloeden.
5. Cultuur is functioneel: het voorzien in specifieke behoeften die zich bij
samenlevingen voordoen. Andere functies zijn; 1. Ordende functie: het plaatsen van
gebeurtenissen en gedragingen uit het verleden, juist/onjuist. 2. Richtinggevende
functie: geeft aan hoe iemand zich zou moeten gedragen, gericht op toekomstig
gedrag. 3. Betekenis gevende functie: inschatten van de betekenis van specifieke
gebeurtenissen of gedragingen.
6. Cultuur is veranderlijk: mensen zijn continu naar betere mogelijkheden aan het
zoeken om hun behoeften te voorzien. Veranderingen die een cultuur doormaakt
kunnen van 2 kanten komen. 1 Interne oorzaken van verandering: technische
ontwikkelingen, demografische ontwikkelingen, ideeën en economische
ontwikkelingen. 2 Externe oorzaken van verandering: overname van producten of
ideeën uit andere culturen (diffusie). Er vind wederzijdse uitwisseling plaats tussen
meer en minder ontwikkelde culturen.
1
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller AnneBhagerath. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $3.21. You're not tied to anything after your purchase.
Can Stuvia be trusted?
4.6 stars on Google & Trustpilot (+1000 reviews)
67474 documents were sold in the last 30 days
Founded in 2010, the go-to place to buy study notes for 14 years now