Deze 2 samenvattingen is wat ik heb gebruikt voor mijn examen. De les werd gegeven door 2 professoren, vandaar de 2 documenten. Hierin staan lesnotities, powerpoint leerstof en ook belangrijke zaken van andere samenvattingen. Ik had een 15/20.
Les 8 Gastcollege over partnerwerving door Bruno Verhofstede P19-24
Les 9 Partnervoorstel, gesprek en overeenkomst P25-27
Les 10 Terugblik en vooruitblik -
Pauline Willems
,1. Wat is sponsoring?
2. Vanuit het standpunt van de partner
a. Wat investeren partners in een event?
b. Wat verwachten partners in return?
c. Hoe meten partners hun return?
3. Vanuit mijn standpunt als eventmanager
a. Heb ik partners nodig
b. Welke directe voordelen kan ik bieden
c. Welke indirectie voordelen kan ik bieden?
4. Types van partners
a. Partners die in cash investeren
b. Partners die in ruil investeren
c. Gedeelte cash, gedeelte ruil
d. Mediapartners
e. Corporate partners
f. Overheden
1. Wat is sponsoring?
Eventsponsoring is investeren in een evenement om bepaalde voordelen van dat evenement te verkrijgen’
Voor ‘veel’ bedrijven is sponsoring een van de (vele) marketingcommunicatietools die ze inzetten: zij
hebben in hun jaarlijks communicatiebudget ook een sponsoringbudget voorzien.
Combi van vastliggende budgetten & opportuniteitsbudgetten
Marketingcommunicatiemix:
- Reclame
- Sales promotions
- Sponsoring
- Public relations
- Direct marketing
- Winkelcommunicatie
- Evenementen
- Persoonlijke verkoop
- Social media marketing
Sponsoring is dus een van de vele mogelijkheden voor een bedrijf om aan marketingcommunicatie
- Waarom wil je liever cash dan ruil?
- Waarom wil partner liever ruil dan cash?
Pauline Willems
, Wat verwachten partners in return?
1. Merkbekendheid en merkbeleving
- Merkbekendheid: mensen je merk laten kennen
o Hoe?
§ Buiten event: logo in event, ads, website, social media van event
§ Op het event: logo on podium, op banners, op schermen
o Veelgebruikte termen: visibiliteit, branding
- Merkbeleving: mensen van je merk laten houden
o Hoe?
§ Live interactie nodig
§ Indien mogelijk: ook relevantie tonen van merk voor evenement
o Doel?
§ Fan van event wordt ook fan van partner
Belangrijk:
Werken aan je merk heeft alleen resultaat op de LT (lange termijn)
à partners zoeken steeds consistentie in het ondersteunen van
een bepaald type events én van bepaalde concrete events. Eén keer een event sponsoren werkt dus
onvoldoende => meestal langetermijnrelatie tussen evenement & partner
à voorbeelden?
à positieve gevolgen voor jou als eventorganisator?
2. Associatie met een waarde
- Wat zijn menselijke waardes?
- Duurzaamheid, broederschap, gezondheid, diversiteit, inclusie, fair play, verdraagzaamheid,
solidariteit, authenticiteit, ecologie…
à veel MVO-thema’s!
Bedrijven willen steeds meer gezien worden als sociaal betekenisvol, niet als dirty moneymakers
Ze willen partnerships aangaan met events die staan voor een bepaalde waarde waar ze zelf ook achter
staan. Door dit event te sponsoren,
Straalt de waarde van het event af op hun merk.
Ook hier: werkt alleen op de LI!
Voorbeeld: Coca-Cola proudly sponsors the Special Olympics
3. Hospitalitymogelijkheden
a. Voor klanten, leads en prospects
b. Voor eigen medewerkers
Van vrijkaarten tot all-in VIP treatments
4. Kortetermijnverkoop
Groeiend belang voor partners: wat brengt deze sponsoring mij conreet op?
Pauline Willems
The benefits of buying summaries with Stuvia:
Guaranteed quality through customer reviews
Stuvia customers have reviewed more than 700,000 summaries. This how you know that you are buying the best documents.
Quick and easy check-out
You can quickly pay through credit card or Stuvia-credit for the summaries. There is no membership needed.
Focus on what matters
Your fellow students write the study notes themselves, which is why the documents are always reliable and up-to-date. This ensures you quickly get to the core!
Frequently asked questions
What do I get when I buy this document?
You get a PDF, available immediately after your purchase. The purchased document is accessible anytime, anywhere and indefinitely through your profile.
Satisfaction guarantee: how does it work?
Our satisfaction guarantee ensures that you always find a study document that suits you well. You fill out a form, and our customer service team takes care of the rest.
Who am I buying these notes from?
Stuvia is a marketplace, so you are not buying this document from us, but from seller paulinewillems2. Stuvia facilitates payment to the seller.
Will I be stuck with a subscription?
No, you only buy these notes for $7.66. You're not tied to anything after your purchase.
