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LE DÉVELOPPEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS ET LE CYCLE DE VIE
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  • Course
  • Egl
  • Institution
  • ENCG BUSINESS SCHOOL

Dans un marché en constante évolution, le développement de nouveaux produits est crucial pour la compétitivité des entreprises. Cela implique une gestion efficace de toutes les étapes, de la création à la fin de vie du produit.

Preview 4 out of 65  pages

Document information

  • November 20, 2024
  • 65
  • 2024/2025
  • Class notes
  • Le développement de nouveaux produits et le cycle
  • All classes

Subjects

  • cycle de vie de produit
  • marketing
  • politique prix
  • strategic de prix
  • la valeur de produit

Written for

  • ENCG BUSINESS SCHOOL
  • Egl
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abdellahmarrzouk

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CHAPITRE 3:
LE DÉVELOPPEMENT DE NOUVEAUX
PRODUITS ET LE CYCLE DE VIE

, I) POURQUOI INNOVER?

- La rapidité avec laquelle les goûts et les besoins
des clients changent et évoluent;
- Le rythme accéléré des innovations
technologiques;
- Le cycle de vie des produits de moins en moins
court (obsolescence rapide des produits);
D’où la nécessité de l’innovation afin d’assurer la
survie de l’entreprise.

, LES ENJEUX DE L’INNOVATION

-Si elle est indispensable, l’innovation s’avère très
risquée pour l’entreprise comme en témoignent
plusieurs exemples: Bic, Coca-Cola, Renault,
Blackburry, Nokia, etc.
-En effet, les études montrent que plus de 90% des
produits nouveaux ne survivent pas au-delà de 2
ans.
- Maintes raisons contribuent à cet échec,
notamment:

, -La surestimation de la taille du marché;
- Etude de marché préalable mal menée
(mauvaise identification des besoins des clients);
- les coûts de développement se sont révélés
supérieurs aux prévisions, etc.

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